寒冬之后 2016年O2O行业的未来由BAT书写

2015年对O2O行业而言，上、下半年是一个分水岭。上半年几乎所有O2O企业都在拿投资，都在烧钱抢市场；但是到了下半年，似乎一切都变了，原本一直要争个你死我活的竞争对手，成双捉对地宣布合并，大量的O2O初创公司陷入发展困境，迎来资本寒冬和倒闭潮，2015年对于O2O行业来说可谓冰火两重天。

存活下来的O2O企业，在选择合并之后，具有更大的体量，而这些合并和投资的背后都若隐若现地出现了BAT三巨头的身影，就在中小O2O平台陷入困境之际，BAT已然将O2O市场三分天下，形成三足鼎立之势。

冰火两重天的2015

相信在2015年年初，O2O给用户留下最多印象的就是各种烧钱补贴大战。《生活时代》编辑还清晰地记得，当时一份20元的午餐，订餐平台最多补贴到15元，也就是说用户花5元钱就能买到一份价值20元的午餐，那时每天中午饭点前，很多人都在寻找哪个订餐平台补贴更高。

滴滴和快的之间的争斗更可以用血雨腥风来形容，当时公司补贴出租车司机的时候，司机可以每月轻松地用补贴来交份子钱，而且还有盈余，补贴高峰期每个平台每天的补贴额都是千万级别。《生活时代》编辑记忆犹新的一次打车经历是，到达目的地后，司机找给编辑1元钱（打车费14元，平台补贴给用户15元支付车费），但是好日子总是稍纵即逝。

2月14日，滴滴和快的合并拉开了O2O合并的序幕。但当时各种上门到家O2O服务的补贴行动依然疯狂，虽然属于初创公司在各自垂直领域小打小闹，但闹出的动静并不小，用户被各种补贴冲昏了头脑。

经过一年的发展，对各种上门到家类O2O服务而言，苦痛开始了，随之而来的就是各种倒闭，“资本寒冬”这个名词进入了人们的视野之中。到了年底咖啡凉了，创业者的心也不再那么热情似火。