无印良品增长放缓 过度依赖中国恐难逃利润下跌厄运

运营生活杂货店无印良品（MUJI）的日本株式会社良品计画营业额和净利润仍保持增长，但这样的好势头恐怕难以长时间维持。上财年，良品计画收入增长减慢，无印良品中国市场同店销售增速也明显放缓。继续过度依赖中国市场，良品计画恐难逃利润下跌厄运。

良品计画上财年收入虽有18.2%的增幅至3075.32亿日元，但该公司四季度收入增长全年出现最低，仅录得15.8%。同时，无印良品最为依赖的中国市场，去年四个季度同店销售增幅依次为38.6%、22.6%、15.9%、9.7%，环比减速明显，且在今年首季度已跌至个位数。

无印良品越发依赖中国市场，中国以外的海外市场对公司贡献不多。上财年，以中国市场为主的东南亚市场营业利润达172.61亿日元，超过其在本土市场的170.62亿日元，中国香港、台湾以及韩国等其他东南亚市场增速为个位数，中国台湾市场出现负增长。

对比国内消费水平，无印良品整体定价偏高，日本本地的同款商品在汇率影响下，价格基本是中国价格的5-6折。良品计画社长松崎晓曾表示，无印良品在美国、欧洲、中国内地和中国香港的售价都比日本高，正考虑进行整体调价，“如在日本卖100块钱的东西，在海外统一卖110块”。北京商报记者了解到，去年至今，无印良品分五次对不同品类进行降价，降幅在16%-20%。设计师王京曾表示，无印良品的家居产品均以在日本生活为前提而设计，遇到中国的大户型可能有些“吃不消”。同样以生活杂货为主的瑞典企业宜家，因低价和产品风格多样被无印良品视为惟一竞争对手。

北京商业经济学会秘书长赖阳认为，无印良品的定位存在发展瓶颈，同时设计师品牌崛起、快时尚品牌大举入侵、海淘兴起，原本属于无印良品的消费者被分流。国际品牌初入中国会抬高身价，逐渐缩小价差。比起调价，更应进行战略性调整。