APP成券商主战场 去年移动端开户占比近九成

互联网金融的移动化趋势在证券行业日益深入。国内券商普遍在加快移动证券步伐，APP已成为国内券商创建互联网品牌、拓展经纪市场份额的重要阵地。

根据专项调查，截至2015年底，纳入样本统计的95家券商中，已有83家券商拥有证券APP，包括自建或合作，此数据比2014年的61家增加了22家，占全部调查样本的87.36%。

去年手机开户占比近九成

从券商APP内容覆盖的内容看，很多APP几乎覆盖了券商目前全部可开展的业务，比如新开股票账户、新开理财账户、不开股东账户、不开理财账户、风险警示、电子签名、基金定投、手机交易、个人基本资料修改完善、交易密码设置、信用交易申请、沪港通开户、个股期权开户、创业板转签、三方存管变更等。有些APP除了上述功能外，还将理财、资讯、券E股融等嵌入其中，将该公司投研资讯、市场及时资讯、明星投顾、投顾组合、理财产品推送等都嵌入了进来。与此相伴的是，手机端已成为互联网证券主流渠道。

根据专项统计，去年手机端开户占网上开户比例已达到89%，比2014年的60%提高了29个百分点；2015年手机端交易人数占网上交易人数的比例为51.55%，比2014年的36.93%提高了近15个百分点。互联网证券移动化趋势明显加快。

券商加大APP投入和升级

券商发力移动互联网除了取得开户的显著效果外，无论交易方式、产品销售，还是品牌建设也取得了长足进展。

数据显示，去年券商网上业务占比继续提升，网上开户占比由2014年的50%提高到2015年的92%；网上交易人数占比由2014年的79.28%提高到2015年的84.43%。这些网上开户和网上交易数据中，几乎九成来自移动终端的网上行为，如移动终端开户占比就达到了89%。伴随证券账户自由流动制度的实施，证券开户、交易、服务等环节已实现网络化。

据统计，在95家样本券商中：有42家券商开展网上投顾业务，占48.84%；有32家券商通过网上销售资讯产品，占37.21%；网上（PC+手机）资讯产品销售达1.59亿元；移动端资讯产品销售规模达0.39亿元。移动端趋势也迫使各家券商加大了对移动证券的投入力度，加快APP功能升级换代。

据了解，去年一大批券商依托互联网公司搭建了自己的APP，还有一些券商自助构建功能全面的证券APP，实现了移动证券APP更新换代，提高了移动证券APP的用户体验效果，扩大了移动证券APP的应用范围，实现全面数据服务。