彩电行业新趋势 线上渠道零售量增速近六成（2）

不过，传统彩电品牌的日子也没有想象中那么差，其与互联网品牌形成新旧两派势力，相互融合又相互制约，更多地选择合作方式把彩电市场的蛋糕做大。

价格战依然是整个家电业逃不开的怪圈，2016年上半年中国彩电市场呈现量增额降的尴尬局面，背后是电视价格一再探底的无奈。线上市场品牌竞争誓将价格战进行到底，低价已经成为互联网电视切入彩电行业的敲门砖，高配低价几乎是每一款互联网电视品牌都要上的必修课，面对互联网品牌的进攻，传统品牌不得不出击，彩电市场陷入低价泥潭。

多渠道融合成共识

董敏认为，电视业未来的商业机会应该是价值链的三个连接点：产品、渠道和用户。未来三个连接点的发展方向是产品、渠道和用户。

对于家电巨头而言，硬件是其赖以起家的资本，而电视终归是一个硬件产品，技术是电视硬件的内在价值，电视的产品演进史就是一部电视技术发展史，2016年彩电市场大量新技术进入应用爆发期。行业也出现不同的声音并存，各大派系明争暗斗。TCL多媒体副总裁李璐认为，硬件是电视安身立命的根本，技术创新是第一要务，量子点技术能够实现最高的色域覆盖率，色彩亮度超越行业平均水平26%，是电视技术迭代的方向之一。

创维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理彭劲表示，OLED拥有更好的视觉体验，为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆和多样化，OLED的画质和形态的可设计性契合了消费者对电视机的需求。

打造多渠道融合的O2O生态，成为家电企业和零售巨头的共识。而未来，各种势力的合纵连横将更为行业常态。

董敏认为：“随着新技术的不断出现，新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户，于是用户端的价值开始改变，当用户的声音越来越大，又倒逼产品制造端开始改变，最终结果就是价值链的制高点在三个连接点之间不停的流动变化。”