国产手机“蚕食”中高端市场 一线城市不再苹果独大

国产手机在核心技术及对市场的把握上今非昔比，上游供应商也在逐渐“转向”，希望傍上“新大腿”。苹果公司推出iPhoneSE后，不但没有在中国低端手机市场捞到好处，由于创新不足，就连原本占优的中高端市场也遭到了中国本土品牌的进一步“蚕食”。

“买iPhoneSE还是买华为P9，还是买OPPOR9？”一名网友日前在微博上寻求意见。结果在朋友们的建议下，这名网友最终选择了P9。朋友们的其中一条建议是“SE都以为是5S呢，那个尺寸已经out了”。

不同的分析机构日前纷纷发布报告称，苹果手机在中国的销售份额正在下降。国际调研公司CounterpointResearch的数据显示，iPhone系列手机今年5月在中国市场的占有率只有10.8%，下落至第五位，落后于华为、vivo、OPPO和小米等中国本土厂商，这四大中国本土品牌瓜分了53%的市场份额。

“iPhone6S自身创新不足。”CounterpointResearch高级分析师闫占孟对表示，苹果公司CEO库克对销量的预计过于乐观，但国内渠道商并不看好iPhoneSE等机型的销售，普遍降低了备货。

除了原本具备优势的低价产品外，国产厂商还向中高端手机阵营发起了猛烈“攻势”。上半年发布的国产机型中，3000元以上的售价开始成为国产品牌旗舰机型的价格风向标。更值得注意的是，在价格走高的情况下，几家国产手机厂商的销量也大幅增长，普遍在30%以上。《第一财经日报》记者从公司内部了解的情况是，华为上半年增长约为30%，而vivo则在50%以上。

一线城市不再是苹果独大

年初有消息称，苹果因销量不佳砍掉了今年1~3月约30%的iPhone6S生产订单。苹果虽未回应这一消息，不过其当季财报显示，iPhone营收环比暴跌了36.37%。苹果的核心供应商日前也频频下调了上半年销售业绩。

到底是谁在“蚕食”苹果？苹果方面的回应是，销售渠道锐减和人民币贬值等问题，导致其近期销售额低于预期。不少分析师认为，比起苹果宣称的原因，更为重要的是，国产手机在本土市场上开始对苹果形成挤压。

闫占孟对本报记者表示，在中高档智能手机市场上，更重要的是价格竞争、产品发布速度、渠道运营商关系及佣金。在这些方面，中国本土品牌比国外品牌有优势，因为它们给予零售渠道的佣金更高，价格也更有竞争力。这也让不少消费者开始将目光转向国产手机。

7月7日，vivo新品X7在全国开售，多名行业专家预测该产品将成为年度“黑马”。vivo官方微博次日公布的数据显示，X7上市首日全国线上线下累计销售超过25万部；一个月前，OPPO也公布了R9系列手机的最新销量数据，88天卖了700多万部；华为则表示，Mate8目前的销量已经突破了500万部。

中国移动终端大数据报告显示，vivo、华为、OPPO等国产手机厂商的上半年新增份额都在13%以上，vivo等更是达到了50%。去年vivo的手机销量已经超过了4000万部。

“上半年增长在50%以上，并没有刻意关注排名。不过，一般进入不了前五的国产手机就很危险，因为用户只认知一般3~5个品牌。”vivo副总裁、首席市场官冯磊对本报记者表示，目前vivo每年在研发上的投入很大。

OPPO副总裁吴强则对本报记者表示，购买R9、R9Plus的一线城市用户，在所有用户中所占比例超过了其过去所有手机产品。一线城市正是过去苹果手机优势明显的主力市场。