国产手机品牌争抢高端市场 苹果营收下滑（2）

“很明显，一直驱动苹果的灵感已不知飘向何方。”美国BGC金融公司分析师科林·吉利斯表示，将苹果公司的评级从“中性”降至“卖出”，目标股价从110美元调至85美元，降幅近23%。

值得一提的是，由于中国手机厂商的崛起，智能手机在中国市场的竞争愈演愈烈。这种趋势还在全球市场中蔓延。日经最新的预测报告显示，今年中国企业的手机发货量预计将会增长15%，达到三星苹果发货量之和。到2018年，中国企业手机发货量将会占到全世界一半。

国产品牌争抢高端市场

苹果连续两个季度在中国市场遭遇滑铁卢，从侧面也反映中国本土手机厂商的崛起。“当前手机市场正在进入一个全新阶段，不能卖中高端产品的品牌未来不能生存。”面对日益变化的市场竞争格局，金立集团董事长刘立荣在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“手机行业是目前世界上竞争最激烈的行业之一，做好差异化战略是趋势，也是生存之道。”

7月26日，定位政商人群的金立发布了内置安全加密芯片的中高端手机，主打安全功能，这也是继“超级续航”后，金立为政商人士解决的第二个痛点。

“我们不是打安全手机概念，接下来还会为高端机型的用户解决第三个痛点。”刘立荣透露，金立明年将推出比苹果还贵的手机。中国手机品牌之所以可以一路在中高端市场高歌挺进，还源于其以更快的速度将大量的创新带给市场。

Counterpoint的设备和生态研究总监尼尔·沙向美国CNBC表示，如果苹果不能够在硬件上加快创新速度，不能像中国的对手公司一样每一年甚至每6个月就推出新的功能，苹果就会落后。

随着国产手机不断向高端迈进，与之配套的中国供应链能力也在集体提升，有一些技术在苹果新品推出前，中国的供应链厂商便已经开始研发。近一年来，随着国产手机纷纷转向中高端市场，不少优秀的上游供应链企业开始与中国厂商加强合作。

华为消费者业务CEO余承东在2016上半年业绩分享会上也表示，丝毫不担心苹果的新品，很多技术华为已经使用。

尽管库克仍在对中国市场的担忧轻描淡写，“我们现在必须要疯狂创新，为那里的用户提供最优秀的智能手机”，但苹果要再在中国市场“重拾辉煌”将面临越来越多的挑战。