Line广告业务营收亮眼 首份财报扭亏为盈

Line经过这么多年的发展，今天仍然以通讯工具的形式为主。相比之下，国内的微信、微博等都早已进化为平台，为参与者创造价值，衍生出各自独特的生态。

成立五年未盈利的Line，在上市后发布的第一个财报即实现扭亏为盈，这背后的功臣是广告业务。眼下，活跃用户增长趋缓的Line，正急于向投资者证明自己的变现能力。

7月27日，Line发布上市以来的首份财报：上半年净利润为25.6亿日元（约合2430万美元），去年同期Line亏损52.9亿日元（约合5053万美元）。公司上半年营收为673亿日元（约合6.43亿美元），较去年同期增长19.8％。

广告业务营收成为了上半年拉动Line营收整体增长的关键因素。在2016年上半年，Line来自内容部分（主要是游戏）的营收下降了5％，但通讯业务的营收增长达14.1％。而来自广告的收入达194.62亿日元（约合1.86亿美元），增长达76％。

广告业务亮眼

广告业务被寄望成为Line实现持续增长的主要动力。2016年上半年Line的广告营收和去年同期相比增长了76％。这一数据在2015年全年和2016的第一季度分别是55％和42％。

Line预计，2016年前9个月的营收将高于2015年同期。Line还在财报中提醒投资者，随着新的广告产品推出，Line的广告销售将持续增长。

Line在财报中称，广告营收的增加，主要来自企业在Line的投放，例如Line的表情贴图广告等。与此同时，Line于2016年6月推出了在线广告平台。此外，来自信息流广告（TimelineAds）的营收也在增加，该广告形式于2015年年底推出。

IDC调研数据显示，日本移动广告市场规模预计在2020年将增至53亿美元，日本2015年移动广告市场规模为28亿美元。事实上，游戏业务一直以来是Line的营收大头，但从今年发展情况来看，游戏业务可能会迎来漫长的平缓期。

2015年，Line游戏业务增速22％，在今年第一季度，该部分业务出现负增长：和去年同期的120亿日元相比，第一季度的Line游戏业务营收为118亿日元。并入第二季度营收后，Line包括游戏在内的内容业务营收同比下降5%。

Line方面透露，在今年7月，Line推出了基于日本部分流行动画的游戏，预计该部分带来的营收将稳步增长。目前，Line来自第三方游戏数量远高于自主研发游戏数量。此外，Line在上半年财报中称，基于通讯服务推出的几项新功能帮助Line增加了收入。其中包括新的标签功能、创作主题等。

Line上半年的扭亏为盈，也得益于对于部分亏损业务的剥离。在今年2月，Line董事会决定关闭流媒体音乐服务Maxradio。彼时Line称，关闭的原因是“市场环境变化带来的维护成本增加”，以及集团整体业务优先级的变化。