影游联动开发成趋势 上市公司布局IP产业市场

自8月22日以来，华策影视主投的IP电视剧《微微一笑很倾城》一上映便引万千热评，其影游联动的模式贯穿全剧，粉丝口碑营销成为其传播的重要手段。

中国证券报记者了解到，“微微一笑”IP为电影、电视（网络同步）、游戏联动开发。多屏联动的IP开发模式使受众注意力被分流，媒体价值被重新分配，IP的价值被深度挖掘。从所属行业来看，影视、游戏、体育、广告等行业的上市公司都在加速布局IP联动开发，泛娱乐资源正在整合。

而IP的泛娱乐输出变现不仅仅是满足受众“不同口味”需求之举，“天价”IP带来的产业链价值失衡使上市公司“不得不”积极探索IP的多渠道变现。

IP联动开发成趋势

面对口味越来越挑剔的受众，市场对于电影、电视剧、网剧等的选择也变得更为苛刻。去年以来，IP联动开发模式下产生了如“花千骨”、“芈月传”、“跑男”等爆品IP，影视、游戏、体育、综艺、旅游等联动的模式也日益获得市场认可。

从今年各大卫视、网络平台储备和播出剧目，以及今年的电影片单来看，根据热门网络小说以及热门网络游戏等所改编的IP剧（电影）依然是播出的主流。

以IP剧为例，相关数据显示，在2015年收视率排行前5的电视剧中，IP改编作品就占据2席，在网络平台端优势更为明显，网络点击量前5名剧目里IP剧高达4部。因而，在粉丝经济盛行的时代，对于头部内容的开发仍然是笼络粉丝、占领市场的重要手段。

电视剧《微微一笑很倾城》上映之前，电影《微微一笑很倾城》已于8月12日上映，首周票房逾1.2亿元，影片同名手游于8月19日进行了全平台公测，IOS端在上线4天便升至APPStore付费榜的第八名。该IP为五联动开发，包括电影、手游、电视、漫画、小说五领域。业内人士介绍，随着《微微一笑很倾城》IP电影、电视剧的热映，同名手游排名或将进一步提升。

多屏联动的IP开发模式正在成为发展趋势。业内人士介绍，该模式使受众注意力被分流，媒体价值被重新分配，IP的价值被深度挖掘。一方面，IP的联动开发可以使IP在多领域拓展细分受众，探索更多的变现机会；另一方面，IP的联动营销能在短时间内扩大IP的影响力。

唐德影视出品的电影《绝地逃亡》也是IP影游联动开发的案例之一，同时，公司还对于IP的联动营销也多有布局。唐德影视相关人士在接受中国证券报记者采访时表示，公司对于电影《绝地逃亡》的联动营销方式多样，比如首映合作、电影形象授权、贴片宣传、同名手游发布、内容植入营销等。

此外，《绝地逃亡》正版同名手游于7月15日公测，该3D动作格斗手游不仅传承了原汁原味的格斗，更有创新英雄变身新玩法，不同英雄角色供体验，不同格斗乐趣供发掘。唐德影视还针对《绝地逃亡》的公路片元素进行了特色推广，6月底发布的视频特辑《大哥带你飞》呈现了成龙在拍摄地遇到的各种有趣、有特色的元素。

华谊兄弟近年来加码布局旅游与影视的IP联动开发。华谊兄弟相关人士对记者表示，公司用“原创电影IP+地方特色文化”的融合方式，让光影记忆转化为身临其境、而又与众不同的旅游体验。

截至2016年上半年，华谊兄弟的实景娱乐业务已经有16个项目签约。其中位于海口的观澜湖的冯小刚电影公社“1942街”、“南洋街”已先后于2014年和2015年开街营业。2015年年底，电影《老炮儿》上映前夕，“老北京街”也在冯小刚电影公社奠基开工。