香奈儿利润大跌 成为业绩最差的超级大牌

2014年曾以利润飙升38%的业绩领跑全球奢侈品市场的法国奢侈品牌香奈儿(Chanel)，日前被去年持续的降价潮狠狠的“拍”到了沙滩上。

9月1日，香奈儿发布的2015全年财务数据显示，截至去年12月30日集团营业利润16亿美元，同比下跌23%。这一业绩被指在整个奢侈品行业垫了底。

业绩最差超级大牌

虽然香奈儿为了应对疲软的市场，积极地进行调整，但这似乎并没有让香奈儿走出困境。

根据Chanel向公司注册地-荷兰阿姆斯特丹监管当局提交的文件显示，由于2015年奢侈品消费疲软，导致Chanel集团整体利润和销售额都大幅减少。

Chanel最新发布的2015全年财务数据显示，截至去年12月30日集团实现收入62.4亿美元，约合55亿欧元，同比上年下跌17%；营业利润16亿美元，同比下跌23%。

另据外媒报道称，但Chanel拒绝透露这份财务报告中包含了哪些业务和地区，且不予置评。

不过，根据财报显示，旗下化妆品及香水业务收入29.1亿美元，约合26亿欧元，同比下滑21%。

其实，香奈儿业绩下滑，在今年年初已经出现业绩疲软的迹象。今年3月，Chanel首先开启“全球协调定价”，下调香奈儿在大中华区的售价，当时有人认为这是香奈儿产品滞销的信号之一，而随后多个奢侈品牌包括普拉达、纪梵希等也随之调整售价。

这与前年领跑市场形成鲜明对比。资料显示，法国奢侈品牌香奈儿(Chanel)在2014年利润大涨38%，

对此，有业内人士分析说，香奈儿业绩下滑其实也是早晚的事，其主要原因其实还是跟近两年奢侈品大环境不好有关，不过一下子下降如此的多，并成为业绩最差超级大牌，确实让业绩感到意外。

另有业内人士对对记者分析说，香奈儿之所出现业绩突然间下滑，其主要原因是降价后遗症，香奈儿在销售业绩急速下滑的背景下，其销售费用没有得到合理的优化，出现如此的情况也是意料之内的事情。

9月3日，记者就以上问题，多次致电香奈儿国内市场相关负责人，不过，截至记者发稿时，该负责人没有接电话，也没有记者发出的相关问题予以回复。