英国老牌玩具店进军中国南京试水 开启“童话王国”

“铃铃铃……”在巨型玩偶熊的环抱下，英国Hamleys伦敦店首席店员头戴熊皮高帽，身着红色卫兵服装，邀请一位南京小朋友共同“摇铃”，拉开这一全球最古老玩具品牌进军中国市场的序幕。每天早上十点，遍布全球22个国家的82家门店都以“摇铃”仪式开启“童话王国”的大门。这一习俗，坚持了256年。

10月1日，英国老牌玩具店Hamleys在南京开门迎客，成为进军中国的试水之作。HamleysCEOGudjon手持招牌玩具熊，兴奋地说，“在伦敦筹备了256年，今天我们终于来到了中国。”

走进这座四层楼高的“童话王国”，泰迪熊“从天而降”、大本钟荧屏“起舞”、“明城墙”藏匿“空中”……7000平米的英伦“城堡”中，场景互动区占比近半，开业伊始便迎来爆棚人流。

东南大学产业经济研究中心主任周勤教授认为，随着消费水平提高，中国儿童在玩具选择上变得“挑剔”，对于玩具的需求不止于“玩乐”，还需要“故事”与“科技”的支撑。因此，注重文化内涵和娱乐体验的高端玩具，得以快速抢占市场。

Gudjon介绍，Hamleys是全球最古老、最大的玩具店。在英国，Hamleys成为伦敦“地标”，每年吸引500万游客，英国皇室也是这里的“老顾客”。中国南京店，也成为目前Hamleys全球最大的互动式单体玩具店。