王老吉推新品凉茶打新增长点 开启凉茶单品多元化战略

10月12日，王老吉在广州启动“Fun4一刻”无糖、低糖凉茶新品品鉴会。这意味着，王老吉不仅在大健康领域进行产品多元化的同时，也在凉茶单品上开启了多元化战略。

不同的包装、不同的定价、不同的市场细分，王老吉新推的两款凉茶产品，瞄准了高端饮料市场，试图打造新的增长点。

在新品的市场策略上，王老吉产品经理吴信婷说，新品的主力消费人群是都市白领，将主推健康下午茶消费场景，并将在广东和浙江投入线上线下资源打造两个核心样板市场。

事实上，在今年6月份天津达沃斯论坛期间，王老吉的该两款凉茶新品已经低调上架。据了解，在天猫上线首日，王老吉新品凉茶单日销量就过万箱。

王老吉公司副总经理赵敏表示，在健康饮食、优质消费观念全球流行的大环境下，作为凉茶始祖王老吉，更加注重通过“营销创新”和“产品创新”两个篮子来维持品牌活力和持久竞争力，引领凉茶品类持续增长。

尼尔森数据显示，2016年上半年，王老吉在一系列创新主题营销活动的配合下，国内销售量同比增幅超过11%，市场份额走势亦成上升趋势。

对于此次王老吉发力无糖、低糖市场，王老吉公司表示，一方面遵循传承百余年的“老老实实王老吉”本分，真正做到优质选材，零人工添加，为消费者打造一款低糖、清淡口味的健康饮品。

另一方面是为了顺应市场健康饮食、优质消费的大趋势，适应人们不断提高的健康意识。为此，王老吉在市场营销、渠道拓展建设、产能布局、产品创新等方面全面推进，在无声无息间改变着国内市场的格局。

中国食品产业研究员朱丹蓬也指出，在这个以产品为王的时代，王老吉推出的无糖、低糖新品对于中国凉茶行业来说，将是一个全新的行业增长点。