双十一全球狂欢倒数 跨境电商业务势头正猛

随着双11的日趋临近，意味着全球范围的“黑五”也进入了倒计时。对于从事跨境电商业务的各路电商而言，双11和黑五，由于在时间上非常接近，往往在营销上几乎可以一勺烩了。事实上，相比于双11期间，阿里和京东的几乎通吃，在跨境电商的正日子“黑五”期间，大量中小电商还有得一搏。

但不论电商巨头还是中小型垂直电商，对于跨境电商业务的重视甚至是依赖，已然是与日俱增。在双11销量连年暴增的背景下，阿里要想继续维持如此高的增速，就不得不把筹码押注到全球范围，事实上，阿里双11的全名也是“双11全球狂欢节”。

去年的双11，被视为阿里全球化的第一年，天猫国际吸引了53个国家和地区超过7700个品牌以及全球知名零售商入驻，建立了16个国家和地区馆。今年10月20日，天猫双11全球狂欢节在中国香港正式起航，阿里巴巴集团CEO张勇表示，进入第8年的双11，已远不止于一次购物狂欢，而是开启一个新零售时代。

据介绍，今年双11阿里巴巴集团将全面打通海内外，实现全球新零售一体化，不仅消费者可以享受到买遍全球的乐趣，品牌商家也将搭上双11的快车实现“卖全球”。目前，支付宝已全面支持“全球收全球付”，覆盖全球超过200个国家和地区，不仅中国消费者可向海外商家支付。

境外消费者也能向中国、甚至海外的商家付款，并且支持美元、欧元、英镑、日元等18种货币的结算。菜鸟网络则针对出口和进口商家推出了“环球无忧”系列产品。目前，无忧物流已经针对俄罗斯、欧洲、南美、北美及澳洲等国家和地区推出多条专线。

此外，亚马逊中国推出Prime会员，网易考拉海购启动了首个“洋货”双11。随着中国消费者对国外产品的需求明显增多，美国促销网站Slickdeals、魔词（MerchantWords）、燃点市场（MarketplaceIgnition）也积极参与中国市场竞争。

除了天猫、京东这类的综合电商之外，在跨境电商领域，还活跃着大量中小型垂直电商，他们坚信，天猫、京东“手大捂不过天”。主打“妈妈经济”的贝贝网，于去年1月份开通了跨境电商业务，目前全平台合作品牌达5000多个，其中全球购品牌500多个，商品覆盖全球30多个国家和地区。

贝贝网相关负责人表示：“对于敏感度强的标品，贝贝选择自营模式。今年3月份，贝贝网实现奶粉纸尿裤全面自营。6月份，实现婴幼儿辅食全部自营，同时营养保健、进口零食、美妆等品类的自营比例也正不断提升。对于自营商品，均由贝贝网专业团队对接国内品牌方或赴海外源头直采。

由贝贝员工完成打包发货以确保正品。今年双11，全球购部分的活动力度还是很大的，我们强调好货性价比。”洋码头相关负责人则表示：“目前正在全力备战黑色星期五，在备货、物流、服务、产品体验等方面都做了很多。”

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，随着跨境电商的发展，消费市场呈现出普及化的特点，消费者的海外购物需求增多的同时也逐渐从标品爆款走向个性化、差异化。进口跨境电商则进阶为拼品质、服务、供应链等。