直播行业景气度上扬 “直播+”催生融合新生态

6日，中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技发布首个网络直播行业景气指数。记者从发布会上获悉，网络直播行业的景气度正在加速上扬，“直播+”近期有望爆发。

三季度景气度加速上扬

今年以来，直播行业监管政策陆续到位。部分市场人士认为，直播行业已经结束了野蛮生长的阶段。

映客副总裁王昊告诉记者：“直播行业发展至今，一直被人贴着低俗的标签。全面的监管将帮助直播行业往更健康的方向发展。我们没有压力，只感觉到行业在变好。”

一直播事业部总经理杨旭、斗鱼直播产品总监王岩也认为，大的直播平台已经在技术和管理上做好了准备，能够满足主管部门的监管要求，行业的发展不会受到影响。

最新发布《中国网络直播行业景气指数报告》(简称《报告》)也印证了业内人士的看法，直播行业仍在高速发展阶段。

前三季度，中国网络直播景气指数持续上行。以今年一季度100为基数，二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237，三季度景气度更是呈现加速上扬态势。

而且，网络直播行业的变现能力大幅增强。《报告》显示，2016年第三季度中国网络直播货币化指数为225，环比增长122.8%。

中国信通院研究院政策与经济研究所主任何伟告诉记者：“当前，我国互联网直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征，网络直播与各行业业态之间的融合加深，‘直播+’爆发出强大的生命力，这种融合不仅是我国产业融合创新的重要体现，也是直播平台未来拓宽变现模式的主要方向。”

“直播+”催生融合新生态

直播行业的高速发展阶段不但没有结束，还将在近期产生新的增长点。《报告》预测，随着我国网络直播平台与各业态之间的融合逐步深入，各类商业模式的创新将加速推进。未来的直播类型趋于垂直，“直播+”近期可能爆发。

“直播+”已经出现了爆发苗头。以“直播+”电商为例，淘宝、蘑菇街、聚美直播6月上线；7月，苏宁直播上线。

8月，淘宝直播更是亮出了自己的惊人战绩：柳岩直播10分钟，卖出了2万件核桃、4500件柠檬片、2000多件面膜等；除了明星之外，一“村红”也通过淘宝直播在5秒中的时间内卖了4万个土鸡蛋。

能够带来可喜成绩的，不仅仅是“直播+电商”，直播和公益、教育、旅游等领域的融合也为不同垂直领域应用带来了充足的想象空间。今年下半年以来，各家平台纷纷布局“直播+”。

据了解，映客在公益、电商、医疗、体育、综艺等方面已经实现了全行业嫁接；一直播近期推出了电商橱窗功能，在直播的同时发起商品售卖，这一功能已经为一直播带来了新的增长点；斗鱼抓紧布局与旅游产业的融合，由多名当红主播走出室内，探索旅游类平台流量变现的新模式。

中泰证券首席分析师李伟认为，“直播+”的未来前景十分广阔，现在无论是“直播+”各种业态，还是原有BAT阵营或者其他业态，加速嵌入直播功能，都是在抢夺流量的入口，预计明年关于直播入口的争夺将更趋激烈。