为什么年末家电都在涨价 家电企业的生存跟经营问题

涨价还是不涨价，对于当前的家电企业来说，已经不仅是一道经营性问题，还是一道生存性问题了。一直以来，元旦、春节都是家电产品销售的旺季，各大厂商均面临“收官开局”双向压力，往往都会在年底这段期间搞促销吸引消费者，从而提升销售业绩。可今年却“画风突变”，消费者盼望的打折没来，却发现空调、电视、热水器、冰箱等家电都在涨价！这是什么情况？

12月26日，美的空调发布涨价通知，一台价格将上涨50~200元不等。记者注意到，最近涨价或者打算涨价的可不仅仅是美的空调：格力空调在“双十二”优惠结束后宣布自12月19日起空调价格每台上涨50~100元不等。志高空调通知自12月起空调价格上涨2%，1月再上涨2%。日立家用中央空调通知从2017年1月1日起实施调价，平均上调10%。

电视也在涨价！据央视财经此前报道：在深圳的一家家电卖场，一些彩电产品悄悄提高了销售价格，以前32寸的电视不少品牌的价格都在1000元以内，而现在基本都超过1000元以上，主流价格在1100—1200元左右，涨幅10%至20%左右。一些知名彩电品牌纷纷调整了各机型售价，调价多数集中在小尺寸的彩电。

记者注意到，近期，乐视电视宣布了今年内的第二次涨价，将对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格再度上调100元，65英寸部分机型每台价格上调300元，而上一次涨价是在9月，部分电视涨了100到200元。另据经济导报消息，除了空调、电视机，在冰箱企业中，海尔、海信、美菱、奥马等企业早些时候已悄然提价。还有一些热水器企业近期也开始对整机提价5%-10%。

原材料涨价是家电涨价的主要原因。2016年下半年以来，受大宗材料价格持续上涨、物流费用上涨等因素影响，以及人工成本不断增加，特别是原材料上涨，让家电生产企业无法承受。多家彩电企业负责人都曾对媒体表示，今年面板涨价幅度颇高，这也给本来盈利能力就弱的彩电企业造成更大经营压力，所以涨价也是被逼无奈。

对此，产业观察家梁振鹏指出：面板行业从去年至今年上半年亏损比较严重，面板企业达成同盟，在今年下半年开始涨价。而一台液晶电视机成本70%以上是液晶面板，如果液晶面板价格有波动会直接影响液晶电视机的生产成本，这对电视整机企业成本的压力影响明显。

国内某空调企业内部人士12月27日在接受记者采访时候表示，空调涨价主要是因为原材料在涨价，前段时间，很多公司都在提前通知下游客户涨价的消息，让他们赶紧提货。“涨价的原因也不是企业非要涨，而是整个大环境都在涨。”国内另一家的空调企业的相关负责人在接受记者采访时表示，他们公司的空调产品也在涨价，“涨价肯定要涨的，但也不是普涨，看产品涨。

主要是对中低端的空调产品价格做一些调整，因为（这部分产品）之前的定价都是贴近成本线的。”他告诉记者，因为高端产品销量有限且定价空间比较宽裕，可以消化原材料成本上涨的压力，所以涨幅较大的都是中低端的空调产品。“行业都差不多（是这个情况）。”他解释道，空调涨价的原因是空调原材料的全线涨价，纸箱，铜、锌、铝等大宗材料都在涨价。

据生意社价格监测，今年第三季度塑料产品价格的平均涨幅为4.92%，其中PVC价格同比上涨了25.79%，ABS价格同比上涨13.67%，PP的价格也同比上涨1.39%，这些都是用于家电制造的主要塑料原材料。“目前纸箱是有钱都买不到，因为最近环保压力比较大，纸箱行业是污染最严重的行业之一，现在很多纸箱厂都关闭了。

铜的价格则相比去年同期涨了30%以上。”前述空调企业相关负责人如此告诉记者。该负责人表示，一台空调的原材料成本较去年同期，涨幅在15%-20%之间。“一个是大宗商品的价格上涨导致原材料成本上涨，另一方面，环保压力使得空调产品价格涨上加涨。”奥维云网（AVC）研究院院长张彦斌向记者表示。

空调厂商纷纷提出涨价主要是原材料成本的推动，近几个月，石油的价格在涨，而制冷剂等都是石油下游衍生品。另一方面，空调整体的经营环境发生变化，企业意识到不能老打价格战，所以借原材料涨价，企业也纷纷对空调重新核算成本，重新定价。再则，当下彩电等商品整体涨价的氛围也给了空调企业涨价的借口。

不过，张彦斌认为，国内空调行业已经达到天花板，明年的市场竞争会更加激烈，“这轮价格涨了，到了年后，价格未必能立得住。”看来涨价，还是不涨价，对于当前的家电企业来说，已经不仅是一道经营性问题，还是一道生存性问题了。