化妆品消费税调整政策 雅诗兰黛等大牌彩妆纷纷降价

在化妆品消费税调整政策出台三月之后，一些高档化妆品品牌开始有所行动。12月28日，雅诗兰黛方面向记者证实，自2017年1月5日起，雅诗兰黛公司旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗等将下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。此次调整旨在支持政府对彩妆、香氛类产品消费税的调整。

而据媒体报道，除雅诗兰黛外，兰寇、欧莱雅、YSL、美宝莲等彩妆也将下调产品售价，彩妆或将迎来一轮降价潮。

调整集中彩妆及香氛类产品

雅诗兰黛媒体负责人告诉《每日经济新闻》记者，此次调整主要集中在各品牌彩妆及香氛类明星产品。

根据雅诗兰黛方面提供的声明，此次价格调整涉及300多个SKU。其中，雅诗兰黛品牌3大明星粉底降幅约7%~10%，包含白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液；倩碧持久遮瑕粉底液30ml降幅16%，调整后建议零售价为295元；魅可定制无瑕粉底液降幅18%；而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15PA+下降8%；流云眉粉笔下调12%，新的建议零售价为220元。

对此，日化行业营销策划人黄志东则向《每日经济新闻》记者分析称，除了响应税费调整外，雅诗兰黛此次宣布调低部分彩妆的价格，很大可能是为了达到传播广告的作用，从而提振这些产品在中国市场的销量。

雅诗兰黛此次涉及降价的产品中粉底液居多，不过，黄志东表示，这些产品即使降价，也不会对市场产生非常大的影响。“粉底液不如BB霜和CC霜使用方便，因此并不如后两者受广大中国女士喜爱，BB霜和CC霜这类产品对面部彩妆的销售才有显著的带动作用。”

护肤品提价可能性或不大

据北京晚报报道，迪奥也将从明年元旦起下调部分彩妆售价，降幅大概在5%到10%。此外，兰寇、欧莱雅、植村秀、YSL、美宝莲、阿玛尼等彩妆也将下调产品售价。黄志东认为，拥有将近80%毛利率的彩妆，有大把降价空间，化妆品消费税调整后，彩妆或将迎来一轮降价潮。

从今年10月1日起，我国已取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税。同时将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”，征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品，税率调整为15%。进口环节消费税税率则由原先的30%下调为15%。

所谓“高档化妆品”是指：生产（进口）环节销售（完税）价格（不含增值税）在10元/毫升（克）或15元/片（张）及以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品。

记者注意到，此次消费税调整最大的变化，一是原先需要征收30%消费税的低价彩妆将不再征税；二是过去不需要缴税的高档护肤品则需缴纳15%的消费税。

当《每日经济新闻》记者问及高档护肤品会否提价时，雅诗兰黛方面媒体负责人表示目前无法预测。“产品定价需要综合考虑各方面因素，我们会定期评估不同品牌和市场的建议零售价并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。”

黄志东则认为，高档护肤品应该不会提价，一是因为护肤品市场增长空间有限；二是产品利润空间不如彩妆。“目前护肤品市场尚未形成垄断的领导品牌，为了稳住现有市场，高档护肤品提价的可能性很低。”