国内化妆品行业迎来降价潮 进口化妆品品牌同时降价（2）

根据欧莱雅2016年第三季度业绩数据显示，公司第三季度实现营业额增长速度是近4年来最快的，截至9月30日，欧莱雅集团营业额增长5.6%达61.5亿欧元（合68.2亿美元）。日本化妆品公司资生堂公布2016年前九个月业绩显示，在报告期内，资生堂营收同比增长5.4%达到6227亿日元，且受益于香水许可权及旧工厂的出售，净利润大涨135%，达到372亿日元，营业利润同比增长17.1%，达到387亿日元。

此次降价抢尽风头的韩国第一大化妆品企业爱茉莉太平洋集团，其发布的第三季度财报显示，2016年第三季度，爱茉莉太平洋集团实现营收16543亿韩元，同比增长22.9%；营业利润为2197亿韩元，同比增长16.7%。2016年前三季度，爱茉莉太平洋集团共计实现营收51333亿韩元，同比增长22.1%；营业利润为9485亿韩元，同比增长26%。

从上述数据可以看出，在2016年，进口化妆品品牌还是取得了不错的业绩。而在夹缝中生存的国产化妆品品牌却表现一般。在日化专家于斐看来，化妆品企业的核心价值感不强，只有产业链没有价值链。大家都在跟风模仿，造成产能增加库存加大。随着产品更新换代，去库存成为必然。

于斐对记者表示，降价促销是化妆品企业去库存最有效的利剑，随着更多的品牌加入到降价潮中，行业洗牌也将提速。而在中国品牌研究院研究员朱丹蓬看来，受世界经济整体不景气影响，高端化妆品品牌的日子在过去几年中都不好过，但随着国内消费升级，大品牌化妆品从原来的个体消费变成规模化消费，降价虽然对企业来说减少了毛利率，但在规模效应下，企业的盈利能力也会增强。

在业内人士看来，在中产崛起之际，降价是为了更好的抢占市场份额。同时，降价必将缩小国内外化妆品的价格差距。据一位在2015年赴韩国考察的人士对记者表示，爱茉莉太平洋旗下品牌伊蒂之屋的某一款产品，在韩国本土的价格仅为90元，而国内的价格是300元，同等产品不同价格曾令一起通往韩国的化妆品从业人员感到震惊，于是购买大量的韩国化妆品回国销售。

对于爱茉莉太平洋中国大手笔降价一事，在冯建军看来，爱茉莉太平洋在中国市场的销售额2016年达到55亿元，是爱茉莉太平洋的第二大市场，随着国内消费者对韩国化妆品的青睐度越来越高，爱茉莉太平洋需要抓住机遇，降价也是为了满足消费者对价格的心理平衡，来吸引更多的粉丝加入。在爱茉莉太平洋中国看来，价格调整对利润或多或少都会产生一定的影响。但为了积极响应国家的消费税政策，并使消费者真正从中受益。