国内化妆品行业迎来降价潮 进口化妆品品牌同时降价

进入2017年，国内化妆品行业迎来降价潮，而进口化妆品品牌同时降价成为行业一道风景被外界关注。对于降价的理由，参与降价的企业均对记者表示，是为了迎合国家对消费税的调整。在业内人士看来，消费税在彩妆行业占比重最大，国家提出降低消费税利好化妆品行业，企业此时降价也是为了更好的抓住市场机遇抢占市场份额。

彼时，财政部、国家税务总局宣布自2016年10月1日起调整化妆品消费税政策，其中对普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税，而高档化妆品消费税税率降至15%，同时将进口环节消费税税率下调为15%。如今，距离降低消费税政策实施3个月有余，在跨入2017年的时间节点上。

欧美品牌雅诗兰黛、欧莱雅，亚洲品牌爱茉莉太平洋中国几乎同时发布降价声明，一时间，降价潮在进口化妆品品牌沸腾。欧莱雅方面对记者表示，从2017年1月1日起，欧莱雅（中国）决定积极响应国家政策，下调旗下兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆等品牌部分产品的价格。

不过，对于降价幅度及细节，欧莱雅表示不同的品牌降价的幅度不同，具体细节不便公布。记者也从雅诗兰黛那里得到证实，从1月5日起，雅诗兰黛下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。雅诗兰黛表示，此次调整共涉及300多个单品，降幅最高达18%。其中雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7%至10%，白金级奢宠臻采粉底液和沁水粉底液分别降价70元和40元。

倩碧持久遮瑕粉底液30ml（魔妆点点棒）降幅16%，调整后建议零售价为295元。魅可定制无瑕粉底液降幅18%。而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15PA+下降8%，流云眉粉笔下调12%，新的建议零售价为220元。另外，韩国化妆品品牌爱茉莉太平洋中国也在1月3日宣布降价，其降价幅度最高达30%，爱茉莉太平洋中国举动引发行业内人士震惊。

爱茉莉太平洋中国发给记者的降价声明显示，从1月15日起下调旗下唇部和眼部化妆品、指甲油及彩妆产品的零售价。而降价涉及兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品，零售价下调幅度为3%至30%。其中伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜售价下调30%，雪花秀的采淡柔滑粉饼价格下调5%，兰芝明星产品水漾隔离乳价格下调9%。

对于降价的理由，雅诗兰黛、欧莱雅和爱茉莉太平洋中国均对记者表示，降价是响应中国财政部于2016年9月30日颁布的关于化妆品消费税政策调整方案。爱茉莉太平洋中国表示，此次降价将有助于促进国内美妆市场的进一步发展，在提供最高质量的产品和服务给中国消费者的同时，不断优化消费者的消费体验，鼓励、刺激和活跃境内消费。

值得注意的是，调整消费税政策已经出台3个月，而此时选择降价，是否另有隐情？对此，雅诗兰黛方面表示，产品定价需要综合考虑各方面因素，包括运输仓储、关税、税务、注册费用等，公司会定期评估不同品牌和市场的建议零售价并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。

同样，爱茉莉太平洋中国也表示，这么大规模的调价是一项非常复杂的工作，涉及品牌、财务、生产、物流及运营等各个方面，公司进行了大量、细致的准备工作，“我们在制定这一调价方案时，始终遵循最重要的目标——积极响应国家的消费税政策，尽可能使消费者体验到更具性价比的产品”。

对于进口化妆品品牌集中降价行为，日化品牌专家冯建军在接受记者采访时表示，消费税在彩妆行业内的税负最高，国家降低彩妆的消费税对于化妆品企业来说无疑是利好。随着跨境电商及海淘、代购等影响，国内外化妆品的价格更加透明，它们选择此时降价，也是为了抢占中国市场份额。

据国家统计局汇总前11个月的整体数据显示，2016年1月份至11月份，社会消费品零售总额300560亿元，同比增长10.4%。1月份至11月份化妆品零售总额1994亿元，同比名义增长8.0%。虽然全球经济不景气，但是国内化妆品行业却保持了增长，这从化妆品企业的业绩数据中则一窥究竟。