春节档的票房增长 警惕电影票房“虚假繁荣”

经历了2017年电影票房的低谷，2017年春节档的票房成绩格外引人关注，似乎这已经成了一年票房成绩的“晴雨表”。2017年春节档以约34亿票房收官，比去年同期增长了约10%。

春节档的票房增长，似乎为今年的电影票房市场开了个好头。不同于去年的单片火爆，今年春节档整体影片较为平均。微影时代提供的数据显示，1月27日至2月2日，春节档上映的5部影片中，《西游伏妖篇》票房11.6亿、位居首位；功夫瑜伽8.8亿；《大闹天竺》5.8亿；《乘风破浪》4.2亿；《熊出没·奇幻空间》为3亿。

相比去年《美人鱼》的30亿，今年的春节档成绩呈现了一种“百花齐放”的状态。

而在多部影片票房走高背后，则是口碑与票房的两极分化之态，在豆瓣电影评分中，除了《乘风破浪》达6.9分，其余均在6分以下，《大闹天竺》更是出现了3.9分的低分。

口碑整体走低，为何票房成绩都出现开门红？这与连续今年春节档增长，培养出的观众春节观影习惯不无关系；但也与春节档票补卷土重来、服务费计入票房等，有着不可分割的关系。而这些原因都暴露了票房走高背后的隐忧，不少业内人士表示，今年的春节档是一种“虚假繁荣”。

服务费收入计入票房

从2017年初开始，观众在线购票收取的服务费(电商平台服务费、售票系统接口费、影院服务费；电影票中一般有标记)将被纳入票房统计中。依据“国家电影事业发展专资办”(下称“专资办”)的指令，虽被纳入票房统计，但并不参与到后期的票房分成。

这样一来，票房计算方式就出现了变化。按照业内较为普遍的每张票收取2-5元不等的服务费；今年春节档9000万的观影人次，不完全计算后，大约有2亿元服务费被计入票房。

艺恩智库年初发布的信息显示，按照这种计算方法，2016年实际票房产出应为492亿元，而非457亿。艺恩合伙人侯涛对21世纪经济报道记者表示，这种算法的依据是站在消费者的维度做优化，理解为消费者在看电影时的付出，包括了之前未纳入的服务费。

实际上，在线票务平台经过快速发展，已经成为了观众购票的主要渠道。猫眼电影提供的数据显示，2017年春节档线上购票率达83%，超过2016年的79%。

这种算法在业内存在争议，一位电影分析人士对21世纪经济报道记者表示，服务费的计入是电影产业比较重要的一个节点。“服务费计入票房，又不把服务费公开，会产生偏颇，对于分析人员来说，需要真实的数据来反映电影的消费能力。”在他看来，服务费是电影产业的收入，但是否要计入票房，是另一个话题。

目前，市面上的主流票务平台中，收费的服务费并不相同，如娱票儿服务费一般为2元，猫眼则维持在2-5元等。

21世纪经济报道记者采访票务平台工作人员了解到，在线票务平台产生之前，影院和售票系统之间也会产生系统商服务费，这部分费用过去就被计入票房。而在票务平台这类新生事物产生后，又产生了平台服务费，该服务费也包括上述三方面，由平台统一收取，后三方分账，此前未计入票房成绩。此次作为服务费，首次被打包计入票房总额。

注水票房重现？

不久前，华谊兄弟CEO王中磊在媒体采访中公开表示，“去年，虽然春节档产出占了全年市场产出的将近五分之一，但我相信当时大家投入的弹药可能就占了全年预算的1/6或1/7”，并同时表示“所有线上的发行商，可能会把2017年预算的三分之一都用在春节档市场补贴上”。

的确，2017年的春节档掀起了一场“来势汹汹”的春节档票补大战，业内更是出现了“四大片方砸3亿票补”的传言。

实际上，在经历了2015年的大肆票补后，去年的票补情况减少了很多。但今年春节档，票补确有“卷土重来之势”。早在春节档开始前，打开票务app，就会蹦出“9.9元看《大闹天竺》”等推送内容。春节档期间，各家又推出了8.8元、18.8元等观影套餐。更有媒体曝出了3.9元一张票的超低票价截图。

其实，这种在特定节假日推出的促销无可厚非，但却也让数据显得更加扑朔迷离。根据猫眼电影的数据，春节档观影人次为9029万人(数据来源：专资办)，比去年8463万人增长6.7%。

易观互联网娱乐高级分析师黄国锋对21世纪经济报道记者表示，节假日进行票补存在合理性，但需要有更好的管控力度，如果控制得好，票补会越来越少。

此外，观影人次也在个别城市出现了午夜包场、幽灵场(显示满座，但并无观众观看)等情况，这也让所谓观影人次的参考价值在本质上打了折扣。

用力过猛？

整体来看，春节档呈现出了用力过猛的情况，但这并没有影响各大影片跻身春节档的热情。

今年，周星驰与徐克搭档的《西游伏妖篇》，被寄予很高的期待。多家公司摩拳擦掌，进入星爷的新片。该片的公映许可证中显示，《西游伏妖篇》的出品方有21家；而成龙的《功夫瑜伽》也有19家投资和发行方。

除了提档上映的《健忘村》，今年春节档的5部影片背后共有几十家公司参与。从这个角度看，虽然公开的票房成绩有所增长，但最后分到各公司的收入却不一定乐观。

一组数据显示，2016年12月，中国电影银幕总数突破4万块，超过北美成为全球第一。2017年春节档的银幕数量比去年增长30%左右，但票房本身的增幅，不算是否扣除服务费，都远没有赶上银幕本身。

微影时代提供的数据图显示了春节档影片的几天票房走势，多部影片由于口碑原因呈现下滑。如《西游伏妖篇》创下了大年初一单日获7.8亿元，但后期票房却在下降，这与整体春节档的票房走势基本相同。

不过，观众的观影需求和票房市场还存在很大空间。春节期间带着家人一起看电影，也慢慢成为了过年的固定“节目”，中国观众的春节观影习惯正在逐步养成。