乐视小米再打口水战 中国智能电视市场调整开始

近日，小米电视一套“乐视药完”的米粉节宣传海报，让小米与乐视原本就不算和谐的关系变得更加势同水火，也引发了双方新一轮的口水战，小米强调其产品价格比乐视低，而乐视则表示不屑于走小米的低端低价路线。

在业内专家看来，双方纠纷的背后其实是经过四年市场培育后，互联网电视厂商面临新的选择，一方面是坚持低价抢市场，另一方面则是转为提供高价值产品。

4月1日-4日，小米电视连续四天分别以“别瞎乐了”、“来搞视了”、“该吃药了”、“这就完了”为主题发布四幅米粉节宣传海报，强调小米电视4A系列价格便宜，如“就是比你便宜300元(43英寸)”等。而四幅海报各取宣传语第三个字就是“乐视药完”，这也被业界认为小米是在将矛头指向友商乐视。

随后，乐视致新总裁梁军在微信朋友圈中回应，“其实我挺喜欢小米这个倒退的风格，无底线讲低价，无底线做low产品，无底线的攻击竞争对手，也许在今年米粉节上它的行为能得到一些销量，但一个企业如果没有基本的素质，这些下作的行为是在为整个互联网品牌抹黑，也能更清楚和快速地让市场认清这是一个什么样的企业，这样的公司一定不会长久”。

这也是继去年乐视因“欠款供应商”，小米被指落井下石引发双方口水战之后的又一轮新的纠纷。中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，此次小米率先向乐视发难，既是为了截流乐视“4·14”生态电商节，同时也体现了彩电行业当前的竞争态势，洗牌在即，各品牌都面临着生存的挑战和压力。

事实上，4月是各大互联网电视厂商的促销密集期，小米“米粉节”在4月6日-9日，微鲸的“鲸灵节”是4月8日，乐视“4·14”生态电商节是在4月14日……从过去几年的销售情况可以看到，不管是品牌知名度还是出货量，乐视超级电视都稳居互联网电视阵营第一，对于小米等互联网电视品牌来说，想要实现突围，实现对乐视的超越至关重要。

另外，对于所有的互联网电视厂商而言，面板成本上涨，以及市场需求低迷，也逼迫企业快速做出转变。梁军日前在《论乐视超级电视的持久战》中便将互联网电视比喻成炒股票，当越来越多的大爷大妈也加入炒股大军，市场可能已经到了阶段性的高点，并断言中国智能电视市场的调整已经开始。

从今年春季新品可以明显看到，互联网电视厂商发展已经出现分化。如小米电视选择的是低价路线，3月小米发布全新小米电视4A系列，低价成为其一大买点，65英寸标准版售价仅5699元。而乐视、微鲸等则选择高端，推出极致配置和硬件产品，如乐视全面屏新分体Unique65定价13999元，微鲸醉薄A系列65英寸售价16999元。

玉启咨询分析师李晨认为，智能电视打破原有彩电业单一硬件盈利模式，增加内容服务收费、广告等多元营收方式，但想要提升非硬件收入也无法脱离硬件，只有提供优质的硬件产品保证服务和用户体验，才有机会在多元化营收方面突围，低质低价模式并不可取。对于小米等产品定位偏低端企业来说，未来恐怕在非硬件盈利上很难实现大突破。

而产业观察家洪仕斌则认为，低价策略也并非一无是处，这与企业不同发展阶段也有关。与乐视不同，小米、看尚等很多互联网电视品牌本身规模尚未取得较大突破，规模追求仍是第一目的，而低价是提升规模的最有效策略。