药妆市场近年来备受关注 药妆已成企业新的增长机遇

在化妆品市场细分趋势越来越明显的当下，作为独特分支的药妆市场近年来备受关注。在过去三年，中国药妆市场的年增长率均高达10%-20%，这一增长速度是欧洲市场的两倍。化妆品企业中，无论是欧莱雅、佳丽宝等外资企业，还是上海家化、云南群优生物科技有限公司（以下简称“云南群优生物科技”）等本土企业，均在药妆上有所布局。

云南白药、同仁堂等传统药企更是把药妆作为进军大健康领域的突破口。受制于销售渠道、产品技术和政策限制，中国的药妆市场一直未能出现有竞争力的品牌。无论是药企还是化妆品企业，想要做好药妆，都需要对市场持续挖掘。

近日，由滇红药业创始人周家礽创立的云南群优生物科技在上海宣布，已获上海家化原总经理、磐缔资本创始合伙人王茁所在的上海磐缔投资管理有限公司Pre-A轮投资。这家创始人背景格外引人注目的企业，又将“药妆”这个概念重新带到了风口浪尖。

周家礽在接受记者采访时表示，目前市场上以植物护肤为概念的产品很多，但有实际功效的植物医学护肤品还很少。周家礽希望发挥一批老药学家的知识和经验优势，从专业的角度为消费者提供真正体现匠心、科学和效果的药妆产品，重建消费者对化妆品的信心。

目前，云南群优生物科技计划推出五个品牌：礽心为高端药妆护肤品牌，九素为高端药妆洗护品牌，征服为专业去屑洗发品牌，裂博为大众专业防裂护肤品牌，云蒿青为大众药妆洗护品牌。从今年3月开始，群优重新整理大流通日化产品，其中以销量最大的洗发露为主体，注册新商标，并制造生产出小批量样品。

经检验合格后，至云南省食药监局报备，最迟于6月中旬投入批量生产。如今，药妆市场的热潮已经为行业中的品牌、零售商所认同。以在此领域经营多年的欧莱雅为例，旗下药妆品牌理肤泉2016年在中国市场的回款超过5亿元，同比增长15%。旗下另一个药妆品牌修丽可更是增长了50%以上。

同在去年，强生收购药妆品牌——城野医生19.9%股权，这个来自日本的药妆已成为跨境电商中的大热品牌。在天猫旗舰店上，城野医生的“毛孔细致化妆水”月销量已经达到1万笔。除了化妆品企业，在渠道商眼中，药妆也已经成为了新的增长机遇。娇兰佳人、屈臣氏等全国性化妆品连锁企业在近年均加大了对药妆品牌的引入。

今年2月，娇兰佳人与雅漾品牌达成全面战略合作，同时引进贝肤泉、艾伊派、露芭缇、薇姿、理肤泉、芙丽芳丝、蜜浓、比度克等一批药妆品牌。屈臣氏在调整店铺品类结构之后，也顺势引进了药妆品牌。此外，屈臣氏集团方面也代理了一批进口药妆品牌。

对于传统医药企业来说，药妆更是成为了自身进军大健康市场的突破口。云南白药、同仁堂等企业在几年前便开始研发面膜、护肤品等药妆系列产品，希望借此突围日益被压缩的传统药品业务发展空间。根据前瞻产业研究院2015年发布的《药妆行业品牌竞争与投资分析报告》显示。