网络直播行业平稳增长期 点播模式等新模式开启

在经历爆发式增长之后，中国网络直播行业转入平稳增长期。中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技发布的数据显示，去年四季度中国网络直播行业景气指数为271，环比增长14.34%。同时，点播模式等新模式开启，将激活更多的存量用户，重置增长动能。

网络直播换挡增长

我国的网络直播行业在2016年实现了持续增长，以一季度100为基数的行业景气指数，在二季度、三季度分别达到149和237，环比增幅为49%、59.06%，四季度为271，环比增长14.34%。

去年四季度行业增速下降的主要原因是，监管新政陆续实施，扼制了行业野蛮生长的态势。

去年9月，国家新闻出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》；去年11月，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》；去年12月，文化部发布《网络表演经营活动管理办法》。这些措施互相补充，明确了“谁能直播”、“怎么直播”、“直播什么”等核心问题。

中国信通院政策与经济研究所主任韦柳融对记者说，在新政实施后，网络直播的热度存量虽然不减，但整个行业在经历了市场整合之后，步入平稳增长期。

“直播存量热度不减”的观点得到了很多细分数据的佐证。指数显示，去年四季度，网络直播主播指数为627，环比增长21.98%，说明去年12月直播新政并未影响主播热情。期内，直播观众指数为232，继续增长。

2017年点播接力

进入换挡增长期后，各大直播平台都在探索，希望用新模式适应行业的新变化。

目前，以斗鱼、花椒为代表的直播平台已陆续开启了录制功能，允许用户对直播内容进行录制编辑并上传，以期通过录制、点播激活存量用户，保证平台活跃度。此外，包括映客、明星空间在内的直播平台则通过录制回看、分享社交等方式延续直播热度。

网宿科技助理总裁孙孝思在接受记者采访时说，直播平台想要在争取存量用户的竞争中抢占优势，就需要精耕细作，激活存量用户。今年以来，越来越多的直播平台开通了点播功能。

业内人士认为，点播本来就应该是直播的重要补充，点播内容可编可控、内容永久保留等可弥补直播内容一次性的缺陷。不难想象，点播将使直播资源再次放大，成为一个高黏性直播平台的标准配置。

“直播平台作为一个强大的流量入口，需要不断放大自身资源，保证平台活跃度，才能在竞争中脱颖而出。这就需要平台不断拓展功能和业务，而点播可以延长直播内容的热度，增强用户黏性，‘直播+点播’的模式能够带来的市场机会显而易见。”孙孝思说。

一份来自digitaltvresearch的报告显示，到2016年底，北美拥有1.12亿订阅型视频点播订户，而2015年，这一数字仅为1900万。在全球范围内，为优质内容买单的习惯正在形成。