麦当劳改名金拱门 麦当劳悄悄更名原因是什么？

日前，一则新闻火爆了朋友圈，那就是麦当劳改名金拱门的新闻，一开始听到这个消息的时候一些网友还不大相信，以为又是哪个博主或者网友搞怪然后乱起的名字，后来直到官方网站承认这个事情是真的，确认已经改名字了，网友瞬间就不淡定了。

要知道，从外国引进来的麦当劳在中国是特别的有名气的，而且在中国的市场也是逐渐的增大，现在却突然改了店名，莫非是有什么大事将要发生？

10月25日，有媒体从工商公开查询信息中获得来源，麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。

“金拱门”这个兼具土气、俗气的名字，引得网友纷纷开启嘲讽技能：“被肯德基的卧底渗透了吧”、“左‘恭喜发财’、右‘招财进宝’，横批金拱门”。在网友吐槽名字时，部分营销界人士却认为麦当劳玩了一手好套路。记者采访多名营销界大咖表示，麦当劳中国被中信收购后，变更公司名称是应有之意。但“金拱门”既迎合了中国文化，又保留了麦当劳基因，让消费者很快将双方关联起来，最大限度的享受了知名品牌麦当劳带来的溢价，是一个好名字。

麦当劳中外双方一起策划？

在更名前麦当劳主动向消费者做出交代。麦当劳官微最近两次为事件发声，10月25日“没错!麦麦的中国公司改名金拱门(中国)有限公司啦。但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准‘麦当劳’哦!”10月26日，发布“你真的认识金拱门吗?”又乘势做了一波好文案。

这两日，其发布的相关微博点击率、转载率、点赞量均过万。营销界认为，麦当劳的发声，既交代了改名，又淡化了企业性质的变化，为后续经营打下了基础。

这次事件，充分利用了自媒体“奇正相依”的打法，出奇招，在一片骂声、嘲笑声中，却鲜见质疑金拱门的汉堡比不上麦当劳的，取得了正面传播效果。

业界有观点认为，麦当劳作为美国消费文化中首屈一指的代表，此次，从取名、改名到后续相关事件发酵，不排除外方参与的身影，是一次有策划的社交媒体营销活动。