女生宿舍集体裹浴巾走维密 维密转战中国市场有内幕

只要有想法有行动，哪里都是舞台。最近，某高校女生宿舍集体裹浴巾走维密，她们就把学校宿舍变成自己“走秀”的舞台了！虽然这些女生“走秀”不专业，但是她们的创意与想法，值得肯定！其实，我们不应该要求过高，毕竟维密秀并不是那么容易模仿的。

曾经，维密秀是多么的高高在上，但是现在也逐渐变得“虎落平阳”。在美国市场，维密内衣销售越来越差，业绩也难以令人满意。因此，现在维密要转战中国市场。其实，这些高校女生宿舍集体裹浴巾走维密，也无形中为维密打一次免费的广告了！

不过，大举进军中国并非一帆风顺，除了遭遇中外内衣品牌的激烈竞争，维密还面临着洋品牌的水土不服；密集高调的宣传能否转化成高销售率有待进一步观察；另外，这个一直以来强调“性感”的品牌，在90后等新兴消费者的审美里逐渐落于下风，如何讨好这部分年轻人也成为挑战。

2015年，维密在中国内地开始设立门店，但是门店并非维密母公司直接经营，而是由马来西亚Valiram集团代理，这些门店只卖香水、美容产品和配饰，但不包括核心产品内衣。直到去年收回代理权后，维密母公司才一改保守策略，接连在上海、成都和重庆开出售卖内衣的全品类店。据了解，2017年年底，维密还将北京王府井开设全品类大店。记者在广州留意到，位于太古汇的维密门店正在装修，预计明年1月份开出。

在线上，维密还尝试了不少拉动销售额的动作。2016年11月，维密在天猫开出旗舰店。今年大秀开场之前，包括何穗在内的几个维密天使提前在天猫“双11”晚会和潮流盛典亮相，多款限定款在其天猫旗舰店提前上架；11月29日，维密秀录播版播出时，多款走秀款在优酷、天猫等平台开启“边看边买”的活动。

“中国消费者越来越有钱，也越来越多地接触国外品牌，”英敏特市场研究公司亚太研究主管MatthewCrabbe指出，“他们会为高质量有特色的产品买单。”不过，洋品牌入华并非一帆风顺，在取悦中国市场上，维密面临的挑战并不少。