可口可乐转行做酒 净利下滑超八成无奈转型难成效

近日两大可乐品牌均创新低的消息刚传出不久，就有可口可乐转行做酒的消息接踵而来。碳酸饮料业绩下降，可口可乐随机开发酒饮料、咖啡、果汁等新领域，不过根据业内分析，虽然认为这是一个合理的转型手段，但是短期内却很难有成效。

全球饮料巨头可口可乐日前公布2017年成绩单，其净利同比下滑超八成。在碳酸饮料市场低迷的背景下，为扭转局势，可口可乐决定进军日本气泡酒市场，并宣布将转型为“全饮料”企业。

对于业绩大幅下滑原因，可口可乐方面解释称，2016年公司在北美及世界各地将瓶装业务出售给特许经营伙伴，严重影响了业绩。事实上，这已经是可口可乐连续第五年业绩下滑。2012年—2016年，可口可乐营收从480.17亿美元，逐年下滑至418.63亿美元。

传统主营业务的持续萎缩，使得可口可乐转而寻找其他突破口。据英国《金融时报》3月8日消息，长达125年未涉足酒精饮料的可口可乐决定涉足酒类饮料业务，并且选择在日本市场迈入该领域的第一步。

业内分析认为，碳酸饮料在可口可乐公司仍占据主导地位，目前新品的提振效应尚未显现，仅推广就已耗费大量资金。可口可乐在开启“全饮料”时代之前，很有可能会经历一段相对难熬的转型期。

虽然目前可口可乐转行做酒的成效还不是很明显，但是相信凭借着可口可乐多年来打下的坚实基础，早晚会在“全饮料”领域有惊人成绩的。