新飞电器破产拍卖 昔日巨头破产的原因曝光

十年前新飞电器可以说是家喻户晓的，然而近日有消息称新飞电器破产拍卖，这消息引起极大的关注。很多人都知道新飞电器曾经是一代巨头，十分辉煌的。现在却宣布破产了，究竟是什么原因导致的呢？

近日，中国家电产业出现了一条重磅消息，新飞电器宣布破产清算，进行资产司法拍卖。从6月28日到29日，新飞电器、家电、制冷器具三公司将举行公开司法拍卖活动，起拍价为4.5亿元，保证金一亿。此外，新飞名下的土地、房产等也将进行拍卖。据相关部门清算，新飞电器名下全部的低值易耗品(办公用品)、房屋、土地、机器设备、电子设备以及模具等总资产为5.65亿元。

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告语，曾让“新飞”这个名字红遍祖国大江南北、家喻户晓。曾几何时，很多家庭以能拥有一台崭新的“新飞”牌冰箱而骄傲。现在新飞电器破产拍卖，对于其中的原因，下面我们来了解下。

在十多年前，新飞电器是冰箱行业的巨头之一，巅峰时，曾经和海尔、容声、美菱并称为冰箱品牌“四朵金花”。

十年辉煌

新飞前身是一家创建于1958的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂。然而产品单一、设备老化等原因造成公司亏损超过70万元。一些老员工回忆，部分办公室穷得连圆珠笔都买不起，整个企业走到了崩溃的边缘。

1983年，接任这家小厂的厂长刘炳银偶然间发现，南方地区家家户户都开始购买冰箱，为了逆转困境，他选择了白色家用电器作为企业的转型之选。

小学四年都没念完的刘炳银做起事来敢做敢想，他的选择十分正确。在他的带领下，1984年，新飞冰箱项目正式在国家轻工业部立项；1985年，公司从荷兰飞利浦引进了现代化冰箱生产线；1986年，新飞年产能10万台的电冰箱产线投产，“新乡-飞利浦”品牌冰箱正式上市销售，这也是新飞品牌名的来源。

1990年，刘炳银学习当年的海尔，当众怒砸400台不合格冰箱。“砸冰箱事件”，增强了客户信心，也提高了新飞人的质量意识。仅仅两年不到的时间，1992年品质优良的新飞冰箱就成为国礼被国家领导人带出国外，成为中国家电制造业的一张国际名片。

随即，新飞冰箱迎来了飞速发展。据第一财经日报此前报道，冰箱投产后甚至有用户堵在工厂门口要求购买，最后连刘炳银给员工发福利用的冰箱领取券都被买走。

员工的待遇更是不能比，1996年，新乡市人民平均月工资仅二三百元，而新飞电器的员工平均工资已经超过千元。有媒体报道，当时在新飞工作，是一种荣耀，找媳妇、相亲穿着新飞制服比西装革履都管用。

1996年以来，新飞连续8年产销电冰箱突破一百万台，各项主要经济指标均位居中国电冰箱行业前列；1997年新飞品牌价值已高达31.84亿；2002年9月，新飞冰箱、新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”，成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。2002年，新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强，扣除出口因素，仅国内市场占有率就高达18.88%以上。

值得一提的是，海尔冰箱2017年以17.3%的市场份额位列全球第一，由此可见新飞当年的辉煌。有网友表示：“别的不知道，只知道我姥姥家前几年才退休的那个新飞大冰箱用了整整20年！那个老鹰标志记得特别清楚！”

员工10年未涨薪

随着冰箱行业玩家不断增多，竞争日益激烈，新飞内部也在思索拓展海外市场。1994年，中国正兴起一场招商引资的大潮。河南省委、省政府借鉴沿海地区的经验，制定了“引进外资嫁接和改造国有大中型企业”战略，希望引进外资入股新飞。

随即，新飞集团和新加坡丰隆集团、新加坡豫新电器三方合资，成立了河南新飞电器有限公司，其中新飞集团占股49%，后两者分别占股45%和6%。由于豫新电器由丰隆电器掌控，相当于丰隆电器掌握了新飞电器51%的控股权。

刘炳银虽握着经营权，但各方运营战略极大受到董事会的干扰。1993年，美的电器和青岛海尔接连登陆资本市场，意识到差距后的刘炳银也曾两次推动新飞进行多元化，进入空调产业，但两次都被董事会否决。尤其是2001年9月15日，刘炳银因胃癌病逝后，新飞失去了在董事会的话语权。

2005年，是新飞的转折点。这一年，新乡市政府将新飞集团在合资公司新飞电器中所持有的39%国有股权转让给新加坡丰隆。被丰隆占股90%股份的新飞，也从国企变成了外资企业。2006年，接任刘炳银的李根被换掉。新来的新加坡人张冬贵接管新飞电器，之后，连续空降400多名高管，新飞中高层管理大换血。

而1996年就月薪千元的新飞员工，此后十多年未涨薪。2012年，一线工人的工资仍是千元左右，更是出现员工大罢工。

据澎湃新闻报道，2003年3月，新飞最先进的无氟冰箱生产线发生火灾，员工没等消防车来就冲进厂房灭火，厂房熏得一片漆黑，十天之后厂房焕然一新。然而2007年，新飞电器的空调厂房又发生了一场大火，当时员工就站在路边，看着大火说，烧吧，烧光了才好。仅仅4年，员工们对公司的感情便由爱到了恨。

企业经营不善屡次失误、高层流失、员工罢工等等，新飞逐渐失去了原有的地位和优势。中怡康数据研究显示，2011年，新飞市场份额已由之前的行业第二位，跌出国内品牌前五位。奥维德数据则显示，2012年新飞冰箱销量同比下滑37%，市场份额开始连年下跌，并于2014年跌出前十。

数据显示，2011年至2016年，新飞电器的亏损金额分别是5166万元新币、1.17亿元新币、3763万元新币、6064万元新币、1.1亿元新币、1.3亿元新币，6年时间亏损总计5.07亿元新币。

一代巨头把自己送上“绝路”

2012年新飞第一次停产，在新乡市政府的调解下，以新加坡丰隆的妥协作为结束。新飞职工获得了2012年和2013年两次涨薪的承诺，2013年，丰隆还重请李根出山执掌总经理一职。但种种举措已无法阻止新飞的没落。时隔仅半年多后，爆发出第二次停产风波。

2011年5月，新飞电器投资2亿人民币扩充冰箱产能。新飞基于未来五年的市场预测，将冰箱总产能提升至年产1000万台以上。而2013年1月31日家电下乡补贴政策的全面结束，迎面泼来了一盆冷水。

当时有媒体报道称，新飞于2013年5月27日起全面停产，停产期间正式工在厂内接受培训，所有临时工则回家休假。5月29日，新飞电器发布回应称停产消息不实，但承认了面对家电补贴政策变化将调整战略，科学部署工作的事实。

2017年10月，一份河南新飞家电、新飞电器、新飞制冷的联合声明在网上曝光，称几年持续亏损，重压之下宣布停产。11月1日，新飞电器厂区内已经空无一人，仓库和车间均已贴上封条。在今年2月8日新飞恢复部分生产后，由于丰隆亚洲未能按其承诺注入复产资金，新飞再次陷入停产状态。

4月13日，丰隆亚洲发表声明，提出从新飞撤资。声明中称，新飞自2011年以来持续亏损，随着中国整体产能过剩以及竞争加剧，新飞近年来的表现进一步恶化。因此，新飞的财务情况受到不利影响。在过去的两年中，新飞分别在2016和2017年出现了1.207亿新加坡元和1.285亿新加坡元的税后净亏损。

丰隆亚洲表示，由于新飞长期亏损，从新飞撤资预计将对丰隆集团的财务表现产生积极影响。如今，在没有新的接盘者的情况下，新飞从一代巨头走到了被拍卖。据悉，新飞破产重整中将清退所有员工，预计补偿约1.58亿，测算所得的债权申报总额超过25亿，而新飞账面总资产测算不到11亿。

新飞将落入谁手，未来命运如何，都还未可知。让人不禁感慨，没有成功的企业，只有时代的企业。当被时代抛弃时，连一声再见都不会说。