微信公众号改版 或是微信应对头条系的重大战术调整

近日，微信公众号正式迎来改版，改版的目的只是为了贯彻团队一贯的理念—提高阅读效率，此次微信公众号重大改版也被认为是微信应对头条系的重大战术调整。那么，微信公众号此次变动将会产生哪些影响呢？

6月20日傍晚，微信在AppStore更新6.7.0版本，更新日志上只有简单一行文字：可以直接浏览订阅号的消息。直接浏览的意思就是当你点开微信界面的订阅号——现在已经改名为订阅号消息——之后，呈现在面前的不再是一个连一个带着红点点的公众号，而是信息流式的浏览界面，订阅号的群发消息以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里，用户进入订阅号消息列表后可直接阅读，无需再点进某一公众号界面查看，而原本的订阅号列表界面，则需要点击右上角之后才能进入。

换言之，微信把订阅号内的一级入口和二级入口调换了位置，导致整体呈现为信息流的形式。而目前的信息流呈现，完全以时间顺序进行排列，而不是智能推荐，如果你想看特定某个公众号的内容，仍需重新进入订阅号的列表界面进行查看。

新版界面下每个公众号的内容只显示两条，剩下的内容需要点击左下角的“余下x篇”进行查看，每一篇文章还会显示有几位好友读过。而对于公众号小编们来说，预览的素材也将直接显示在信息流界面中。

公众号预览

还发生改变的，是置顶公众号的样式，不再是颜色加深，而是在公众号名称后加上一个黄色的星星，取消置顶界面也变更为“取消星标”。推出更新版本之后不久，微信团队发布消息，表示此次的改版是“为提升阅读效率”。

这样的改编是否能够真的达到提升阅读效率的效果还不得而知，但从各方的反应来看，可以肯定的是它确实会对自媒体的内容生产、商业生态造成一定影响，这次微信公众号的改版，很可能成为微信公众号一次意义重大的转折点。

如今的信息流呈现方式，可能会给微信订阅号的内容生态带来怎样的影响？小编综合了各方媒体及个人的观点，整理如下：1、对头图及头条内容质量要求提高，标题党可能会占一定优势。2、二条以后内容阅读率或将大幅下滑。3、头部公众号的阅读量或将下降。4、置顶公众号优势变弱。5、更新频率较低的个人公众号曝光机会增加。6、频繁更新的企业号和搬运号会掉粉严重。7、优质内容被筛选留存的可能性增大。8、自定义菜单作用被大幅削弱。

微信公关总监张军表示，关于第三条以后的阅读率会下降完全不存在，实际测试效率会提升，因为可以直接看到头条以外的其他文章，展示内容是比以前增加了。第三条及以后的内容，有一个下拉箭头，可以直接打开当天后面的文章，且不可收回。

“对于所有公号而言，只要被用户关注了，现在他们可被展示和看到的机会都会比原来增加，这点相信大家会认可。”张军说。但他同时也同意置顶的公众号会被削弱。对于被弱化的自定义菜单，张军则表示，“既然公号设立了菜单栏，而且它是有效的，那么平台一定不会让它弱化，它会和置顶功能一样，会在后续的迭代中呈现出来，请大家给予一定的耐心。”

此外，张军还认为品牌不会被削弱。相反，不好的公号会迅速被用户取关。留下的恰恰是有价值的品牌。前《南方周末》记者方可成则认为，在微信公众号上，读者直接订阅的是作者的品牌，作者和读者之间的关系是直接、紧密的。而在其他平台上，作者和读者之间的关系被一种叫做信息流的东西拆散了。读者的期待并不是“读XXX的文章”，而是“读关于XXX的文章”，或者干脆是“读好玩的文章”。作者也许偶尔有文章爆红，但却很难维持稳定的读者群体。

方可成表示，在此次改版之后，读者点开“订阅号”之后，看到的直接是内容，而不再是具体的公号品牌。作者和读者之间的关系被弱化了，令读者难以找到自己真心喜欢的公号。

微信订阅号要改为“信息流”的消息，在2017年10月份就有人提起，而在今年的1月，腾讯高级副总裁张小龙在微信公开课上曾明确表示，订阅号不会做信息流，甚至表示“不知道什么是信息流”。

张小龙说：“我们并没有想过要把订阅号作为一个所谓的信息流，订阅号只是大家订阅的一个集合，我们的想法是我们应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率，对用户订阅的东西怎么样才能找到它，找到重点，这个是我们想要去做的，但到最后就变成大家以为订阅号本身要做成一个所谓的信息流，这个就很奇怪，这是两回事情。

“订阅号本身是用户自己订阅的，所以我们只会去改善阅读效率，而不是胡乱变成不受掌控的信息。”张小龙说。从这样的叙述来看，此次的改版在微信团队看来并不是真正的“信息流”，因为依旧呈现的是用户自身订阅的东西。而改版的目的只是为了贯彻团队一贯的理念——提高阅读效率。

最近几个月，围绕这一理念，微信公众号已经进行了多次改版，无论是对于读者还是作者，微信确实都在想方设法提高效率。从作者层面，今年4月，微信公众平台后台改版，用户可以直接添加视频、音频或者图片这三类多媒体素材；5月，“订阅号助手”App上线AppStore；6月，公众号赞赏功能升级为“喜欢作者”。

从读者层面，5月初，微信公众号消息页样式进行了调整，作者、点赞等排版和样式都发生了新变化；5月末，微信更新6.6.7版本，新增了悬浮窗口功能。

原本被评价为克制的微信，在这半年里频繁行动，也可以从侧面看出，微信公众号发展到今天，到了不得不出手调整的地步。微信在频繁的更新中反复提到要“提高读者阅读效率”，这恰恰也证明了，用户的阅读效率正在下降。

一些第三方数据也能够证明公众号生态的回落。根据清博大数据的统计，就微信公众平台上微信传播指数（WCI）排名前一百的账号而言，从2017年1月到2018年2月，TOP100账号总共的阅读量呈现出下滑的趋势。

企鹅智酷曾在去年11月份发布了一份统计报告，报告数据显示，2017年有超过2/3的用户关注的自媒体账号数量不再增加，其中1/4还有所下降。近30%的用户比上一年减少了分享自媒体文章。

数据的明显下滑，和用户对公众号同质内容的审美疲劳，以及今日头条、抖音、微博等内容平台的多方夹击，让微信不得不做出改变。对于微信来说，留住正在流失的内容生产者，提高内容生态的质量，提高自身的竞争力，迫在眉睫。

而上述几款应用，都在以“信息流”的方式呈现内容。微信不是没有尝试过信息流，去年五月上线的“看一看”就被看作是叫板今日头条的一次尝试。但实际效果并不好，仅靠“看一看”还不足以抵挡今日头条和抖音们的猛烈攻势，微信的核心内容仍然聚集在订阅号上。

今年4月，36氪发表一篇深度报道，其中提到很多公众号团队都开始转向抖音，追赶短视频的风口，这样的趋势之下，到今年6月，抖音的日活已经超过1.5亿，直逼微博的1.8亿。

因此，新版本的订阅号，也可视作微信应对头条系的一次重大战术调整。对内而言。经过长期的发展，整个微信公众号的内容生态马太效应明显，根据新榜提供的数据，其统计的2017微信公众号500强，提供了每天微信公众平台12.9%的流量，其中52%的“10万+”文章来自500强账号。

此次更新后，若真的可以实现部分公众号的曝光增加，或许会对微信内容生态注入新的活力，内容格局重新洗牌，一批新的优秀内容生产者或许会被挖掘出来。而让取消关注变得更容易之后，也会对投机取巧的营销号造成不小的打击，对于微信生态内容质量的整体提升或许会有帮助。张军在回应改版的时候说：“我理解大家的心情，看过去的平房看惯了，突然看一栋洋房，也会不适应。”

至于变成信息流形式的订阅号，对于内容创作者来说，真的是洋房，而不会是危房吗？目前还没人能给出确切的答案。