比亚迪大跌近7% 广告门疑云引发一系列负面效应

近日，比亚迪广告门事件可谓是闹得沸沸扬扬，深陷11亿广告费“罗生门”的比亚迪，也引发了一系列负面效应。根据最新的数据，周一早盘，比亚迪的股价大跌将近7%，报42.98元/股。那么，比亚迪广告门事件的真相是什么呢？

消息面上，比亚迪早间发布澄清公告称，公司注意到部分媒体发布不实报道，内容涉及对公司发布的《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》的曲解。对此，公司表示，李娟及网传的“陈振宇”非比亚迪在职或离职员工，也不是比亚迪董事、监事或高管；比亚迪及子公司上海比亚迪电动车有限公司印章并未出借给李娟或遗失；李娟冒用比亚迪员工身份、使用伪造印章对外签署合同，已涉嫌犯罪，比亚迪已就上述事项向警方报案。

近日，比亚迪官方突然发表的一份声明牵出了一宗奇案，几乎涉事各方每个人都说自己被骗了。7月12日，比亚迪称，2017年5月一位名叫李娟的女士一面以供应商的身份，使用上海雨鸿文化传播有限公司的名义，以自有资源(广告及活动)试用及免费使用为切入点，主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传。

然而另一面，她在上海租赁办公场所，对外声称是比亚迪派出机构，并冒用上海比亚迪华东区市场部总经理的身份，用伪造的比亚迪印章，以比亚迪名义，与多家单位及机构展开广告宣传类合作，而这些广告合作基本上都采用“乙方垫资”的方式在进行。

如今比亚迪官方以李娟涉嫌职务犯罪报案，并表示之前李娟与任何单位或机构签署的合同，比亚迪均不知情，也与比亚迪无关。据澎湃新闻报道，该案件共有涉案广告公司30余家，涉案金额高达11亿元。受到该事件殃及的上海竞智广告有限公司被比亚迪一句“不知情”激怒了，在公众号发表文章《人BY脸，天下无D》痛斥比亚迪是“老赖”，随后随着各家媒体调查渐渐深入，越来越多的事件细节浮出水面，但是事件也渐渐发展为一场罗生门，几乎涉事三方均表示自己被骗了。

据路由社报道，李娟是被一位自称比亚迪集团隐形股东的人安排担任上海比亚迪华东区市场部总经理，并许诺其“换血捧人上位完成后”为上海团队升职加薪，然而现在比亚迪总部不承认她。

今日早间一直沉默的比亚迪终于再次发布澄清公告称，李娟及网传的“陈振宇”非比亚迪在职或离职员工，也不是比亚迪懂事、监事或高级管理人员，比亚迪从未授权上述人员以比亚迪名义从事经营活动、代表比亚迪签署合同，已就上述事项报案，目前李娟已被警方采取强制措施。但这则声明终究来得有些晚，这场罗生门已经使得比亚迪陷入了一次深重的公关危机。

比亚迪广告门事件，势必会给比亚迪带来不小的社会负面影响。这些纷争的背后是甲方乙方话语权的不对等，以及行为的不规范。如今的广告行业，需要的不仅仅是非凡的创意，还有更加纯粹的相互尊重与信任。