苹果新机砍单 新机销量低迷富士康或被迫裁员

近年来，苹果的新手机推出后，销量一直以来都是比较好的，然而此次苹果新机出来后，销量却遭遇了滑铁卢。根据相关消息，因为销量低迷，苹果正式对PhoneXS、MAX系列新机要求富士康砍单10%，富士康或被迫裁员。

而出现新机砍单的情况，或和苹果的高价策略有关。在苹果第四财季电话会议上，苹果公司宣布今后不再公布iPhone销量。苹果CEO库克表示，销量多少并不重要，重要的是你卖了多少钱。由于苹果近年来创新不足，加上价格偏高，导致用户开始逐渐流失。

此外，自苹果财报发布后，罗森布拉特证券将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”。罗森布拉特证券分析师张军分析称：“苹果对自然年第四季度(苹果第一财季)的展望，反映出我们对于iPhoneXS/XR出货量低于预期，减产的谨慎观点。”

涨价是手机销量下滑的命门

从苹果最近两个季度的财报中，我们看到了一个非常奇怪的现象，在手机、iPad销量增长乏力的情况下，苹果利润却保持着30%的增长。事实上，自iPhoneX手机开始，苹果在不断拉高手机售价，这也是苹果利润增长的秘密。

财报数据显示，今年Q3季度，苹果手机的平均售价从724美元提高到793美元。去年第四季度，苹果手机的平均售价只有694美元。按照这一发展趋势，今年第四季度苹果手机的平均售价有望突破800美元的高位。短短一年的时间，苹果手机价格上涨了100美元左右，这完全可以购买一台国产的千元机了。如此快的涨价速度，是苹果手机销量下滑的一个重要原因。在过去的很多年里，苹果手机的平均售价一起在650美元左右徘徊，去年苹果发布了搭载全面屏的iPhoneX，苹果手机最高售价也一度突破万元的高位。

去年iPhoneX上市时，国内外很多知名分析师称，过高的定价策略并不会影响iPhoneX的销售。诚然，在创新方面，iPhoneX不仅有独具一格的刘海式全面屏，还有面部识别解锁，还有无线充电和AI，这些创新足以支撑iPhoneX的高定价。不争的事实就是，iPhoneX的销量并没有达到预期，苹果只能砍掉iPhoneX手机30%左右的订单数量。

其实，iPhoneX的一些创新之所以无法支撑涨价，是因为iPhoneX所搭载的技术对消费者而言已经失去了吸引力。去年，国产手机都用上了全面屏，甚至售价只有千元的智能手机也标配了全面屏；三星Note和S系列旗舰手机几年前已经标配了无线充电。没有颠覆性的创新，iPhoneX如何溢价？同样，苹果刚发布的iPhoneXS系列，最高配版本售价12799元，硬件上却没有创新，消费者不乐意花高价购买苹果手机也是必然。

另一方面，苹果手机的iOS系统在流畅性方面的优势已经被削弱。以华为、vivo和OPPO为代表的国产手机品牌，对安卓系统进行了底层优化，一改安卓系统卡顿的形象。硬件上没优势，软件层面优势被削弱，高定价无疑会影响苹果手机的销量。

写在最后：高定价策略让苹果的营收和利润持续增长，这并不意味着苹果手机可以继续涨价，毕竟消费者也有一个价位预期。一旦苹果手机的价位突破了消费者的心理底线，苹果利润暴涨后业绩肯定会大幅下滑，这是很危险的。对于苹果而言，如何在手机销量和定价方面找到一个平衡点，这才是最困难的。

PhoneXS、MAX系列新机出来之后，销量竟远远不及预期，这是出乎外界所料的，这也导致了苹果股价的下跌，苹果的市值一度跌破了一万亿美元。这样的影响同样也波及到了“代工厂”富士康，此次苹果新机砍单是否会导致裁员，目前还不得而知。