苹果身陷多事之秋 今年以来高点损失超3000亿美元

今年苹果的变现很不好，特别是今年下半年时间，苹果发布的新品销量情况严重下降，再到供应商危机，在遭到多投行下调目标价。近日，苹果多款机型在国内遭到禁售，苹果身陷多事之秋，未来真是令人感到堪忧。下文一起了解一下具体情况。

苹果股价情况也是很不乐观，已经长达4个月连续下跌了，给其带来极大的损失，损失超过了3000亿美元。现在苹果身陷多事之秋，如果在继续这样下去，苹果的未来前景或许很惨，当下的苹果看来要致力扭转这个局面。

苹果负面消息接踵而至

2018年，对美国科技股巨头苹果公司来说，是大起大落的一年。由于美国减税政策红利、美联储加息带来的资金回流以及美国股市一路长牛，苹果历史上第一次市值站上万亿美元，成为里程碑式的事件。但到了下半年，确切地说是8月之后，该股进入多事之秋。负面消息缠身，股价从历史高点回落，连续下跌达4个月。

今年9月，苹果公司如约推出三款iPhone新机型，但市场反应并不理想。苹果公司在新品发布一个多月后爆出大幅削减生产订单的消息，尤其是对于iPhoneXR削减的幅度最大。消息称10月底苹果要求将之前7000万部的手机订单至多削减三分之一，以后几周又再次削减。

随后，苹果的几家主要供应商，包括Lumentum和JapanDisplay等纷纷下调各自业绩预期，并表示原因是“主要客户削减订单”。虽然并未直接点名苹果，但市场认为信息已经相当明确。据悉，富士康最初为苹果的XR型号准备了近60条组装线，但最近只使用了大约45条生产线。富士康此前表示，“今年将是令人失望的一年”。

为提振销量，苹果最近甚至开始采用iPhoneXR以旧换新策略来进行促销，如果客户愿用两年前发布的iPhone7Plus以旧换新，那么iPhoneXR仅需449美元，比官方标价低了300美元。苹果极少使用这样的营销策略，这似乎又从侧面印证销售确实成为公司的一大痛点。

屋漏偏逢连夜雨。就在苹果为提升销售绞尽脑汁的同时，高通的一纸诉讼给苹果公司在其重要的中国市场贴上了一张禁售令。12月10日晚间，高通宣布，在与苹果的两项专利纠纷案中获胜，中国福州中院初步裁定，禁止苹果公司在中国市场进口和销售包括iPhoneX在内的多款型号手机。

根据上述申明，受禁令影响的机型包括iPhone6S、iPhone6SPlus、iPhone7、iPhone7Plus、iPhone8、iPhone8Plus和iPhoneX。事实上高通与苹果之间的恩怨已绵延数年，涉及百亿美元费用，且很可能会在下一个5G时代继续纠缠。虽然很多分析师表示该禁令并不会对苹果实际销售带来太大打击，因为大部分新品都可以规避该禁令中涉及的操作系统，但苹果股价还是因此出现了下挫。

此外，因苹果拒绝防骚扰APP上架，印度电信管理局表示或要求所有的iphone在印度退网；埃及指控iPhone价格要比中东其他地区高出50%，要求解除不公平限制，否则将对簿公堂。苹果短期还面临“关税魔咒”等一系列不利因素。