啥是佩奇引热议 但短视频普遍面临变现难

从昨天开始，电影《小猪佩奇过大年》的短片《啥是佩奇》引热议，并形成病毒式传播，如得到王思聪微博转发。据悉，《啥是佩奇》的导演是张大鹏。不过，引人深思的是，《啥是佩奇》爆红的背后，短视频行业普遍存在盈利难题。

《啥是佩奇》，既是《小猪佩奇过大年》的宣传短片，又是中国移动的植入广告片，讲述的是一位农村爷爷为城里孙子准备新年礼物佩奇的故事，影片既有归家、团圆、等中国特色的新年情，也有充满陕北特色的故乡情。

《啥是佩奇》之所以引热议，最主要的是创意，击中民众的心理。因此，网友看完之后才会纷纷表示：“感人，走心啦。”“最牛逼的宣传视频。”“有点感动还有点心酸，过年了，我们多回去看看父母吧！”

然而，《啥是佩奇》刷爆朋友圈的背后有一个现象值得引人关注。目前，短视频行业的现状是：作品火，但变现难。以张大鹏所在的新片场为例。作为行业内的头部机构，新片场获得阿里等知名投资机构的青睐，拥有不少像张大鹏一样的出色人才，但依然面临盈利难题。数据显示，2015年至2017年期间，新片场总计亏损超过5000万元。直至去年上半年才实现扭亏为盈。