星巴克全球销售回暖 中国市场增速放缓“拖后腿”

经历了致癌等各种风波之后，星巴克在全球市场的销售终于有所回暖了。根据星巴克最新公布的财报数据显示，去年10月到12月份这短短的两个月时间里，星巴克的全球利润增幅超过了9%，达到了66.3亿美元。

星巴克最新一期的亮眼财报数据，也是高于相关风投机构的预期。据悉，星巴克在2018年的全球收入之所以会高于预期，主要是得益于客单价的上涨，同时，星巴克店内数据化体验的改进也为星巴克吸引了不少的顾客。

虽然在全球市场的净收入增长是超过了预期，然而在中国市场的增速依旧是不明显，甚至是有拖后腿的迹象。数据显示，2018年10月到12月期间，星巴克在中国门店的销售仅仅增长了1%，这和往年的强劲的增长势头对比，显然是不足挂齿的。

截止到去年年底，星巴克在中国的门店数量将近3700家，占据全球门店数量的12%，然而销售额的增长却异常缓慢，这其中的原因是什么呢？毫无疑问，近年来中国咖啡市场的竞争可谓是异常激烈，随着瑞幸等国产咖啡品牌的崛起，并通过大规模亏本补贴的方式来抢占市场份额。

这对于星巴克来说，无疑是面临着极为严峻的挑战。同时，几个月前，为缓解业绩方面的巨大压力，星巴克宣布在中国市场涨价的决定，然而很多消费者对此并不买账，想干人士猜测此举或将使星巴克流失一大部分忠实的消费者。