茅台叫停贴牌酒 “一刀切”的方式会存在哪些隐患？

近日，茅台叫停贴牌酒的消息，引起了社会各界的广泛关注。据悉，茅台集团将会全面停止定制、贴牌产品，这种“一刀切”的做法也遭到了不少业界人士的质疑，“一刀切”的方式会存在哪些隐患呢？

“现在公司正在对子公司的贴牌产品进行规范清理。”2月20日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的客服工作人员在电话中介绍，网上热传的关于茅台停止贴牌、定制等业务的通知，确有此事。

随后，记者拨通了贵州茅台酒个性化定制营销有限公司的电话。“现在我们已经不接单了”，接线员告知，他们在接到了关于停止定制业务的通知文件后，就停止接单了。对于什么时候会恢复定制业务，对方表示不清楚，“我们根据具体的（情况）通知”。

“一刀切”的方式会存在哪些隐患

就在春节之前，贵州茅台酒销售公司即对两子公司进行了吸收合并。而茅台更在2018年便宣布计划新一轮的企业架构调整，明确表示将清理整顿51家子公司，而所有清理工作预计将在2019年全面完成。同时，原则上企业管理层将基本控制在三级以内，不再设立四级及以下分、子公司。据了解，被纳入清理整顿的51家企业存在定位模糊、管理层级多、功能重叠、经营情况不佳甚至“僵尸公司”等问题。

而此次对各子公司品牌开发管理按下“暂停键”，在业界看来，是将这一清理从简单的子公司撤并延伸至产品端与经销商层面。业内人士更将之视为茅台品牌资产的保护与回归。与此同时，这种“一刀切”的做法也引发了市场担忧，是否会造成众多品牌开发商和品牌运营商损失惨重。北京商报记者从市场端也了解到，目前，涉及其中的品牌运营商正密集关注茅台接下来的动向，甚至正计划进一步与茅台方面沟通相关补救措施。

茅台减少了个性化服务，意味着企业距离市场经济、市场营销更远；另一方面，尽管个性化定制在茅台业务量中占比很小，但对于市场化而言，未尝不是一种倒退。尤其对于经销商或品牌运营商而言，利益很难得到保证。

茅台叫停贴牌酒的消息，无疑是引起了各方关注。相关人士分析表示，茅台集团“一刀切”的做法虽然会带来一定的业绩损失，但是对于加强自身品牌建设是有巨大推动作用的，并且规范贴牌将会逐渐成为白酒行业的趋势。