智能家电新风口 外资品牌看好中国市场

随着年初十部委《进一步优化供给推动消费平稳增长，促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》出台，“绿色、智能家电销售”将获得支持。在14日开幕的中国家电及消费电子博览会（简称“AWE”）上，不少厂商正在通过用户共创、互联互通等机制谋求突破，抢占新一轮促消费政策的风口。

线上线下联手向用户要爆款

对于家电产业，智能化早已成为共识，但是市场上始终缺乏一个爆款。不少厂商曾试图通过智能音箱、智能路由、智能电视等单品进行突破，但仍摆脱不了“雷声大、雨点小”的局面。如今，企业决定将选择权交给用户，问用户要爆款。

本届AWE期间，美的发布了首个互联家电品牌“布谷BUGU”，旗下新品有望在今年4月中旬面市。依托于公司的柔性制造能力，让用户通过共创平台“布谷研究所”，深度参与产品从概念创意、工业设计、开发设计到内测、公测的全流程。

同时，美的与京东联手，在供应链、会员体系、用户体验、渠道下沉、产品定制、市场营销等六大领域展开深度合作。和以往与合作伙伴专注于销售层面的合作不同，京东此次与美的联手，“产品定制”也正是突破方向。

根据京东和美的战略合作规划，2019年美的旗下全品类家电产品将深度参与京品家电的定制打造。这意味着，线上线下已经达成一致，通过资源共享，将爆款的选择权交给用户。

除了引入用户共创机制，加强跨品牌的互联互通也成为本届展会的重点。例如，云知声推出了面向智能家居物联网的AI芯片及一体化软硬件解决方案，并开始量产出货，合作客户包括格力、美的、华帝、奥克斯、长虹、海信、京东等，基于该方案可以实现跨平台的自然语音交互。

此外，康佳推出了物联云平台KiLink，目前已实现与中国移动AND-LINK、亚马逊AVS/AWS、美的、TCL等第三方云平台的互联互通。据悉，该平台使用的云云互联互通标准由中国家电协会牵头，康佳参与制定，旨在突破家电企业智能系统“难以兼容”的瓶颈。

外资品牌看好中国市场

在14日召开的2019中国家电发展高峰论坛上，中国轻工业联合会会长张崇和透露，2018年，中国家电行业主营业务收入1.5万亿元，同比增长10%；利润总额1225亿元，同比增长2.5%。

经过多年智能概念的熏陶，中国消费者对于高端、智能、个性化产品的接受度明显提升。记者当日在展会现场发现，从黑电、白电到小家电，几乎无产品不智能，产品价格从数千元到数万元不等，现场不乏问津者，这也使得中国市场日益成为国际家电品牌布局的重点区域。

以松下为例，2017年4月成立松下家电（中国）有限公司。中国大陆已成为松下电器除日本外的第二大市场，连续三年实现两位数增长。在此基础上，松下计划今年4月新设立事业公司“中国·东北亚社”，围绕家电、生活空间、生鲜食品供应链三大领域展开。据松下家电（中国）有限公司总经理吴亮透露，松下将通过推进“住空间”战略、建立东北亚新社等实质性举措，努力在2021年实现销售额突破210亿元的阶段性目标。

与此同时，夏普、索尼、三星、西门子也都带来了旗舰智能产品。与中国家电企业通过多品牌战略“走出去”不同，他们的很多新品是在中国首发、仍用华人高管，并加大了在中国的投资力度。