电商平台竞相抛出采购大单 原地直采力度将加大

中国市场很大，国内各大电商平台的进口商品热销就是重要表现。第二届中国国际进口博览会（下称进博会）昨日在上海开幕，阿里、京东、苏宁等电商巨头竞相抛出采购大单。数据显示，自2018年首届进博会以来，生鲜、日化、电子类在各个平台均取得大幅销售增长，而这些品类也将继续成为平台采购大单的重点。而除了跨品牌签约合作，加大直采力度也将成为今年的新看点。

首届进博会以来的一年间，电商平台上激增的进口产品销售额，成为激发其提高采购总额的重要促因。数据显示，天猫国际上进口商品成交同比增长了40%，其中，宠物、数码家电，保健品品类同比增长分别达到了110.1%、62.3%、58.6%。传统的进口大品类美妆、家居、个护增长依旧强劲。

阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇宣布，阿里巴巴去年进博会订下5年进口2000亿美元（约1.4万亿元）的目标，第一年目标已完成123%。截至2019年10月31日，有来自78个国家和地区超过22000个海外品牌入驻天猫国际，覆盖4300多个产品类目。

京东也很给力。2018年首届进博会以来，京东已完成了直接签约采购总金额近1000亿元进口品牌商品的目标。数据显示，在一般贸易进口领域，奢侈品和生鲜在京东平台上更受到中国消费者的青睐。根据京东2019年前三季度销售数据，墨西哥、葡萄牙、爱尔兰、澳大利亚、新西兰、俄罗斯、以色列、意大利等国家的下单金额均实现了翻番增长。

京东昨日宣布，未来三年的进口品牌商品采购额将达到4000亿元，与此同时，京东已派出规模庞大的“买手团”，与多家国际知名品牌商签订采购协议，同时将与惠普公司签署深化战略合作备忘录，在双方的深度合作中，京东计划通过大数据帮助品牌为中国消费者定制产品、加大对惠普个人终端产品和行业解决方案的采购。

而这样由“接触尝试”到“合作深化”的签约也并非个案。同样是在5日，苏宁与韩国NUC电子公司签订了采购1420万美元家电产品的合作备忘录，这也是继2018年NUC参加首届进博会与苏宁签订了厨房小家电总代理协议后，合作进一步深化的体现。

苏宁数据显示，首届进博会后，海外品牌在苏宁平台上的销售增长持续走高，苏宁平台上海外购商品销售增速保持在200%以上，成为所有商品类目中增速最快的业务之一。以高端酒类、美妆个护为代表的海外知名品牌近年来备受中国消费者青睐，海外家电3C品牌在苏宁平台上的上新规模也较此前得到较大提升，目前新品销售占比超43%，其中飞利浦、惠普、苹果等销售增幅最高。

据苏宁相关负责人透露，第二届进博会期间，苏宁将加大在欧洲、日韩及意大利等“一带一路”沿线国家和地区的采购力度，在持续加强与国际知名家电、3C品牌合作的基础上，进一步关注与居民日常生活有关的大快消品类商品的采购与服务贸易采购。

一个信号是，借助进博会搭建的舞台，平台商加大了原产地直采力度，这也推进了区块链等新兴技术的规模应用。以苏宁为例，截至目前，苏宁在海外已拥有100多个直采基地，买手团队遍布全球147个国家和地区。今年5月起，苏宁国际启用区块链技术，为每个新采购的跨境进口商品打上独一无二的“身份证”，到今年“双11”，苏宁国际将区块链技术已覆盖超过50%商品。

而除了在消费品领域合作的深入，服务性消费也成为国民日益增长的新需求。以京东为例，本届进博会期间，京东健康将与国外的制药企业达成战略合作协议，使有需要的消费者充分享受到互联网健康服务所带来的便利。