快消品产业年度报告 中低线城市成为增长引擎

1月19日，东方快消品中心发布《2020中国快消品产业年度报告》（以下简称“报告”），认为中低线城市将成为2020年快消品行业的增长引擎。

2019年，快消品行业增速放缓，营收增长的快消品企业占比为58.5%，相比2018年减少5.8个百分点；23.6%的被调查企业2019年营收与2018年相比基本持平，这一比例略高于2018年同期的22.6%；另有17.9%的企业营收减少，与2018年的13.1%相比增加了4.8个百分点。

报告对2020年的快消品行业增长持谨慎乐观，主要是经济的内外部不确定因素加大。报告认为，中低线城市将成为2020年快消品行业的增长引擎。2010年至2018年，三四线城市中，年可支配收入达到14万元至30万元人民币的家庭年复合增长率达到38%，高于一二线城市的23%，这些较富裕家庭占到三四线城市人口的34%以上；而电商平台的崛起更推动了中低线城市富裕年轻人增加消费支出，小镇青年则成为重要的带动者，很多品牌企业表示2020年将把更多的产品向中低线城市拓展。

报告预测，进口快消品今年将迎来商机。据统计，进口快消品近年来的增速是普通快消品增速的一倍。基于中美达成第一阶段贸易协议，今后两年中国从美国平均进口规模为400亿美元，其中大部分为快消品。

报告表示，2020年，消费品价格趋于稳定；新品将主攻健康、时尚和高端；企业将加码线上，注重线上与线下相融合，借势奥运会、冬奥会玩转体育营销，数智化和精细化提升价值，通过融合数智技术用最低的成本、最高的效率满足消费者的需求。