字节跳动与凯撒文化合作 重度游戏领域迈出重要一步

6月12日晚，凯撒文化公告称，公司与字节跳动旗下负责游戏业务的北京朝夕光年信息技术有限公司签署《战略合作协议》，双方发挥各自优势，整合资源，在游戏发行、渠道、运营、IP、衍生品、市场、广告、资本等方面实施全面战略合作。这是字节跳动首次与A股游戏公司达成战略合作协议，标志着其在中重度游戏领域又迈出重要一步。

事实上，字节跳动与A股游戏公司早有互动，但此前主要合作形式是广告投放和游戏代理。其中，三七互娱是字节跳动的买量大厂，其大量储备游戏的广告投放都选择在字节跳动旗下平台。而此次宣布达成战略合作的凯撒文化，则于今年4月9日在互动易平台上确认将《火影忍者：巅峰对决》独家授权字节跳动代理。

代理重度游戏，是字节跳动在游戏板块迈出的重要一步。

游戏板块对于字节跳动而言亦攻亦守。一方面，流量增长见顶，需要主动出击。2019年《抖音数据报告》显示，截至2020年1月，抖音日活跃用户数（DAU）突破4亿，虽仍保持增长，但增幅明显放缓。流量与广告营收直接相关，目前过于依赖广告收入的字节跳动，迫切需要寻找第二个增长点。腾讯游戏多年保持30%以上的高增速，让字节跳动看到游戏赛道的前景。

另一方面，没有原创游戏做防线，字节跳动的视频业务也可能受到冲击。自2018年开始，腾讯多次以“侵犯知识版权”为由，将字节跳动旗下视频公司起诉至法院。由于字节跳动手中没有游戏，一旦上游腾讯关闸，其下游视频就面临断流。有业内人士估计，一旦失去《王者荣耀》这类游戏直播的内容，字节跳动的游戏板块流量将损失至少50%以上。此外，作为广告大客户的游戏公司，也可能面临流失。

内外压力下，2019年字节跳动加快了游戏板块的布局。3月，三七互娱公告称，将上海墨鹍100%股权转让给字节跳动全资孙公司北京朝夕光年。紧接着，字节跳动又通过朝夕光年，持有游戏公司上禾网络45.19%股份。同年，字节跳动在北京成立百人团队，启动以重度自研游戏为主的“绿洲计划”。今年2月，字节跳动调整组织架构，正式成立单独游戏部门，由原战略部高管严授负责，并直接向张一鸣汇报。

字节跳动舍得投入，在游戏分成与流量支持上，向来待合作伙伴不薄。有游戏合作的公司透露，接入抖音等平台的流量之后，游戏的玩家活跃数呈现爆发式增长。今年以来，字节跳动以破亿的开发者分成和平台应用下载总量，坐稳了超休闲游戏板块第一把交椅。

这只是开始，逐渐向下延伸至腾讯游戏的大本营——中重度游戏领域，是眼下字节跳动正在做的事情。有业内人士分析称，中重度游戏的开发运营对内离不开整个团队的磨合，对外则依赖社交关系链的加持，以关键词分发起家的字节跳动，似乎一直缺乏在社交方面的能力。

为此，字节跳动给出了两套自己的方法：第一是打造数据驱动的自研游戏开发模式。2019年，公司完成了对AI游戏研发商北京深极智能科技有限公司的全资收购。公开资料显示，这是一家运用人工智能制作游戏的研发商，通过机器学习来实现游戏与用户的贴合。第二便是寻找优秀的自研重度游戏合作伙伴，此次与凯撒文化的战略合作便是开始。

当然，字节跳动真正的目标是游戏行业的“皇冠”——MOBA（多人在线战术竞技），这才是电竞直播生态的核心，也是价值链的顶部。不过，有业内人士分析认为，纵然字节跳动有着超强数据驱动的能力，但要打磨出真正爆款的电竞产品，至少还需要5年磨合，这是游戏行业历来的规律。