中国市占滑落耐克阿迪不香了？ 背后原因让人震惊

以前大家买运动装时，第一时间想的是耐克或者阿迪达斯，可如今在电商平台运动鞋销售榜上，却频频可见安踏、李宁、特步、鸿星尔克的身影。中国市占滑落耐克阿迪不香了？其实背后原因很简单，那就是大家对国产品牌的关注，具体情况跟小编一起去看看吧。

日前，阿迪达斯发布的2022年一季报显示，净销售额增长0.6%至53.02亿欧元，归属于上市公司股东的净利润下降13.6%至4.82亿欧元。虽然在西方市场保持增长态势，但阿迪达斯大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”，还因此拖累整体业绩。另一运动鞋服巨头耐克的情况亦不太乐观。财报显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元。

在公告中，耐克、阿迪达斯将业绩疲软的原因归结到了新冠肺炎疫情和供应等方面。事实上，自去年新疆棉事件后，这两大巨头在国内一直未恢复“元气”，反观安踏、李宁等国内品牌，业绩则是蹭蹭上涨。零售专家、上海尚益咨询总经理胡春称，以前国内运动品牌创新能力不足，款式上也会模仿耐克、阿迪达斯等国外品牌，但近年来，国内品牌研发能力大大加强。这些因素也导致了如今耐克、阿迪达斯在中国“退步”，国内品牌反超的局面。