达康书记加入金立 金立宣布筑城拔寨战略

4月24日晚间消息，金立今日发布M6系列的升级机型——M6SPlus，同时宣布《人民的名义》中的“达康书记”扮演者吴刚将以金立手机首席安全体验官的身份加入金立。

最近大尺度反腐剧《人民的名义》热播，剧中的”达康书记“也因为塑造的大公无私的正派形象爆红网络。而在M6SPlus品鉴会上，金立宣布，继冯小刚、余文乐、徐帆、柯洁之后，“达康书记”的扮演者吴刚将以金立手机首席安全体验官的身份加入金立。金立表示，吴刚将“以安全的名义保卫人民群众的手机安全”。

2015年以来，随着OV在销量上的崛起，其营销风格也席卷中国智能手机市场，互联网手机的代表小米也开始邀请多位明星代言。而一向低调的金立在营销上也开始转变风格，不仅先后邀请多位明星代言人，更是砸钱冠名《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等多个综艺节目。

金立集团副总裁俞雷表示，2017年金立的战略是“筑城拔寨”，即在巩固原有的政商人群的同时，2017年将重点发力时尚市场，同时会有更多的预算投入在综艺等营销形式上。实际上，品牌形象也是金立在功能机时代背负的历史包袱之一，而更偏向于时尚和娱乐的代言人，再加上热门综艺的冠名等等，金立希望逐渐扭转在品牌形象上的不足。

俞雷透露，用于拔寨的S10将于5月26号在上海发布，而该产品最大的特点就是配备四摄，即前后都配置双摄像头，而届时S系列也会有新的代言人。而秋季则发布筑城的M7，该产品会配备全面屏。

实际上，金立此次邀请网红“达康书记”代言，可以算筑城和拔寨之间的过渡。一方面“达康书记”的身份是政商人群的典型代表，十分契合M系列的产品定位；而另一方面，该人物实际上是受该剧自来水的追捧，也算是典型的网红，在年轻用户中有着不错的基础。

除了产品和代言人之外，金立还在现场宣布与京东签订2017年的战略合作。双方约定，金立2017年在京东平台的销售额目标同比去年增长十倍。而在5月2日，双方将在京东平台开展“安全购物节”活动，届时，金立M6SPlus将同步于金立官方体验店、金立官网以及京东商城展开首销。

在今年3月的“金钻俱乐部”启动仪式上，金立集团董事长为今年定下了5000万-5800万台的销量目标，而当时的俱乐部拉拢了迪信通、乐语、国美、苏宁等131家全国核心零售商，这次与京东的战略合作则是在线上渠道进一步发力。

俞雷也在发布会后的采访环节谈到了对金立渠道战略的看法。他认为，品牌是没有渠道边界的，也没有所谓的互联网品牌或者线下品牌甚至运营商品牌。“真正的厂商是全渠道覆盖，只要是适合我们的渠道，我们都会进入。”俞雷说。