联想整合放弃zuk 单靠Moto能打一场翻身仗吗

股城网注：相关人士透露，联想整合放弃zuk。管理层最终认定，目前最具市场认可度的品牌只有Moto。目前，在联想手机商城依然有ZUK的分类，但这更像是一种清货行为。

4月27日上午消息，相关人士透露，联想旗下的ZUK手机品牌，即将正式结束运营，这个品牌将不会再推新品，相关团队则被合并到Moto。

这其实是一个早已经能想到的结局。去年11月的联想集团业绩沟通会上。杨元庆表示，“未来品牌整合会进一步加强，Moto将会是我们未来智能手机的唯一品牌。”

对联想来说，同时运作“lenovo”“ZUK”“Moto”三个品牌已经不现实，管理层最终认定，目前最具市场认可度的品牌只有Moto。

神奇工场

2014年12月11日，一家叫神奇工场的公司正式成立，它对外的标注是“一家全新互联网模式的智能终端和服务业务公司”，法定代表人为陈旭东，注资1000万元。次年6月，常程出任神奇工场CEO。

陈旭东当时曾表示，之所以将新公司的名字命名为“神奇工场”，是希望将来做出来的东西都是很神奇、很新的产品。

神奇工场与联想有千丝万缕的联系，但它又在一定程度上独立于联想体系之外运作。彼时正是联想移动业务迟迟没有突破的阶段，从外界的观点来看，ZUK是联想给自己种下的一颗种子，希望以互联网思维打造智能硬件产品，尤其是手机。

ZUK品牌的首款智能手机Z1在2015年8月正式上市，定价1799元主打性价比，UI界面一改联想的老气风格。它为ZUK赢得了第一批粉丝，但其实此时做互联网手机已经错过了风口。此后的ZUK相继与黄渤，金秀贤等明星签约推广，并在2016年4月推出了Z2Pro，继续积累粉丝。

2016年4月1日，联想MBG负责人陈旭东宣布，神奇工场和旗下品牌ZUK重回联想。

这是ZUK命运的转折点。

当时的联想旗下有“lenovo”“Moto”等品牌，以及vibe，乐檬等子品牌系列，但在2000元价位段，没有适合推向市场的产品，此时的ZUK被当做排头兵的角色。

回归之后的ZUK推出了Z2手机，同时陈旭东开始了多个品牌以及产品线整合的过程。遗憾的是，联想内部并没给陈旭东太多时间，11月移动业务集团（MBG）联席总裁陈旭东被调离，负责联想全球服务业务。MBG由联想集团公司高级副总裁乔健负责。

当它的创造者被调离，ZUK这个品牌已经几乎到了末路。

12月，ZUK推出了ZUKEdge手机，当时联想正忙着推广自己的MotoZ产品，这款代表ZUK最高水准的产品只能匆匆发布。那时候ZUK一些员工已经预料到了未来，并确信，“这是最后一个印着ZUK标识的手机了”。

上周，ZUK推送了Android7.0的更新，完成了最初的承诺，也宣布停止对这款产品系统支持。或许这正是之前联想产品所缺少的人情味，他们售卖的产品都不错，但在一个大公司下，KPI指标考核无法完成对粉丝的积累。就像一位媒体同行评价说“挂掉了还让人觉得可惜的国产手机品牌几乎没有，但ZUK是一个。”

目前，联想并未正式宣布ZUK停止运营。在联想手机商城依然有ZUK的分类，但这更像是一种清货行为，我们相信，在现有ZUK产品售完后，它将像lenovo一样从导航栏上消失。联想未来将集中精力用Moto品牌承载自己的手机产品。

联想手机的黎明还有多远？

对于联想手机来说，黎明还有多远呢？

在2016年陈旭东还是联想手机首席执行官时就不断表示，联想手机要打翻身仗，而且按照规划这个翻身仗需要2年的时间。

早在2015年联想手机就出现了下滑：根据市调机构TrendForce的报告2015年全球智能手机出货量12.93亿部。报告表示最大的亮点就是华为以8.4%的市场份额取代了联想成为全球智能手机第三名，仅次于三星和苹果。联想以5.4%的市场份额屈居于排名第四的小米之后，成国产手机最大输家。

而2015年全年财报也显示，联想联想收入为449亿美元，同比下降3%；净亏损为1.28亿美元，手机和PC的双双下滑成为其收入下滑的主要原因。

究其原因是由于联想80%严重依赖运营商渠道，当运营商补贴调整之后，联想手机出现了问题；而且在国产手机开始有意识走精品化路线时，联想还是机海战术。因此，在2015年陈旭东接手联想手机后，开始重点建立社会化渠道，走精品策略。据说在2015年联想果断放弃了50%的机型。

不过，在2016年联想手机业务并未出现转机，反而出现断崖式的销量下跌。IDC等调研公司的统计显示，2016年，联想智能手机的出货量同比下跌了26％，全球出货量排名已经跌出前五，被归在“其他”类别里。

根据联想公布的2016/17年财政年度第三财季业绩显示，联想集团收入为121.69亿美元，同比减少6%，公司权益持有人应占溢利为9800万美元，同比下滑67%。移动业务的收入同比下跌23%至21.85亿美元。

在2017年MWC上，杨元庆曾对媒体表示联想手机正在“清零，重启”，决心要打一场翻身仗。

但仅靠Moto这一个品牌联想手机能打得赢这场翻身仗吗？（综合自新浪手机、网易科技）