汉堡王新广告被指种族歧视 筷子吃汉堡引争议

近日，汉堡王为了推广越南市场，发布了一则用长筷吃汉堡的广告。但在其后，这则广告引来了众多亚洲用户的不满，汉堡王新广告被指种族歧视引发热议，而时至目前，汉堡王正式回应该事件，下文就来带大家了解一下。

新西兰汉堡王新广告被指种族歧视

非亚洲品牌如何用筷子做广告创意，可能是个有些敏感的话题。最近，新西兰汉堡王在Instagram上发布的一则广告被指责“种族歧视”。

为了给新品越南甜辣嫩脆鸡堡（VietnameseSweetChiliTendercrisp）打广告，汉堡王广告中的人们一手拿一根巨大的筷子，像使用叉子一样，艰难而笨拙地把汉堡送往嘴边。

“带上你的味蕾，和我们的越南甜辣嫩脆鸡堡一起去胡志明市，这是世界风味之旅。限量供应。”Instagram上的广告文案如此写道。

看起来，这是汉堡王为了配合越南风味汉堡而做出的“本土化”广告创意，用筷子这个亚洲普遍使用的餐具作为文化符号。但观众似乎并不买账。

韩裔新西兰人MarioMo在她的Twitter上发布了这则广告视频，批评汉堡王把筷子当作一个“滑稽”的表现方式。很快，她发布的视频在社交网络上得到了病毒般的传播，浏览量超过了200万次。

不少网友认为，这则广告让筷子显得笨拙而愚蠢。MarioMo在接受媒体采访时表示，看到汉堡王的这支广告后的第一反应是震惊。“我无法相信，这么明显无知的广告，还会在2019年发生。”她说，“有色人种常常不得不处理微妙的冒犯，以及彻头彻尾的仇恨，而且永不会结束。”她说。面对种族歧视的指责，汉堡王目前还没有回应。

和DG辱华广告如出一辙

而在去年的11月份，意大利时装品牌D&G，也发布了一则被指种族歧视和辱华的广告，其内容同样涉及到了筷子的使用上，而在其后，D&G也遭到中国和海外华人的抵制，其品牌声望一落千丈。

据悉，事件起因是因为DG日前在社交媒体上发布几条广告，这些将中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片，标题为“起筷吃饭”。其中的模特展示了如何使用筷子吃披萨饼（Pizza）、意大利式甜卷等物。

但广告中筷子被称为“小棍子形状的餐具”。同时，片中旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及模特用筷子的奇怪姿势，均被质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑。杜嘉班纳并未对此事做出回应，只是删除了官方微博上的相关视频，但依旧引发中国网友的不满。