苹果隐瞒需求下滑 苹果为什么隐瞒在华销量？

近日，苹果公司在美国遭遇了一起集体诉讼，原因是苹果隐瞒需求下滑。众所周知，在过去的几个月中，新一代iPhone在大中华地区的销量情况并不如人意，但苹果似乎对投资市场隐瞒了这个事实，导致了不少在此期间购买苹果股票的投资者遭受了损失，下文就来带大家了解一下。

苹果隐瞒需求下滑情况

4月18日，记者获悉美国律师事务所Schall在官网披露了一则向苹果提起的集体诉讼，认为苹果故意隐瞒与iPhone等产品销售有关的重要信息，构成证券欺诈。鼓励在诉讼期内（2018年11月2日至2019年1月2日）购买苹果公司股票的投资者参与集体诉讼。

据外媒消息，原告诉讼称，iPhone需求下滑，致使苹果削减供应商的新iPhone订单，并通过降价来减少库存。但是，苹果并没有在适当的时间内披露这些内容，部分原因是苹果自2018年11月1日以来，就停止公布iPhone的销量数据。

原告还称，在调低营收预期当天的一次电话会议上，当被问及苹果在新兴市场的表现时，库克提到了巴西和印度市场的销售压力，但表示“不会把中国市场纳入这一类别”。但事实上，库克后来证实，苹果的低迷表现正是因为在中国市场表现欠佳。

1月3日，苹果CEO库克发布致投资者的一封信，信中对2019财年第一季度的业绩做出预期，营收约为840亿美元，毛利率约为38%，营运费用为87亿美元。2019财年第一季度营收将低于本季度的最初指导。预期在本季度末将保持约1300亿美元的净现金。库克在信中写道，iPhone更新换代次数低于预期。iPhone营收低于预期（主要是大中华区的营收低于预期）导致苹果本季度的营收低于原先的指导，并很大程度上使得苹果的全年营收同比下降。

苹果为什么隐瞒在华的销量？

有媒体认为，当时的苹果股价，正处于近五年以来的最低迷期，如果如实公布大中华地区的市场情况，那么对于苹果股价而言，无疑是雪上加霜的。尽管在近期，苹果的股价已经走出阴霾，其市值也一度重回万元，但当时的做法，确实存在误导投资者的嫌疑。