高岛屋退出中国市场 外资百货为何无法适应中国？

在中国网购时代来临以后，我们可以看到，有越来越多的外资百货品牌，开始无法适应中国市场。近日，日本老牌百货品牌高岛屋退出中国市场，据了解，高岛屋在中国市场已经连续7年出现亏损，下文就来带大家了解一下。

高岛屋退出中国市场引关注

6月25日下午，日本高岛屋百货宣布，将清算并解散其海外子公司上海高岛屋百货有限公司，将于8月25日召开相关的临时股东大会，店铺预定于同日关闭。

高岛屋方面称，上海高岛屋受国内消费结构、行业竞争加剧以及实体店西消费低迷等诸多因素影响，导致门店经营难以为继，最终做出歇业决定。据悉，上海高岛屋百货年营业额约5亿左右，但亏损由来已久，歇业传闻已有2-3月。

6月24日，永辉超市发布公告称，公司于2018年1月24日、1月25日分别发布公告，公司决定终止本次对外投资的谈判。永辉表示，公司终止本次对外投资不会对公司财务状况和经营状况产生影响，不存在损害公司和中小股东利益的情形。公司将把原计划的投资资金用于加快全国门店的战略布局，持续提升公司的综合竞争力。

外资百货在中国水土不服

有市场分析认为，高岛屋的这些自有品牌其实在日本本土市场是有核心竞争力在的，但是在中国市场的知名度却并不高，初入一个新的市场，很难让消费者接受，不具备群众基础。

但其实高岛屋的定位最初并不是群众，而是“小众”。高岛屋上海店并没有选择人流量大的市区位置，而是开在日本人、韩国人等聚居的长宁区古北商圈，目标人群是中产阶级、在上海的日本人。

但是上海人口流动性大，日本客群的拉动效应并不固定；而且对于周边的中产阶级来说，本就经常出入境，对于在国内购买日本品牌的需求不算大，进一步削弱了高岛屋的吸引力。

并且，如今的中国销售市场，已经全面进入了电商时代，以高岛屋为代表的外资百货，在进入中国以后，依旧采用传统的线下百货店经营模式，这使得其在市场上的竞争力越来越低。