无印良品接连降价 无印良品被中国消费者抛弃了？

自从无印良品家具上黑榜后，细心的朋友发现无印良品接连降价，是什么原因导致无印良品连续11次降价呢？很多网友表示，无印良品每一次降价都有理由，让人挑不出毛病。

诚然，无印良品接连降价的理由都非常清新脱俗，与往常的滞销降价广告不同，无印良品称自己推出新品让消费者低价体验。例如，今年3月22日，无印良品官方微信宣布，要“延续价格的审视，为中国做出改变”，并表示已经开发出了一系列“中国需要”的商品，极度表达对中国消费者的诚意。但如此低价体验，中国消费者却不买账了。

无印良品诞生之初，是在日本市场经济萧条期，人们期待低价商品，而无印良品的原意是“没品牌的好商品”，公司创始人木内正夫提出了“反品牌(也称作无品牌)概念”，强调产品本身的价值，为消费者提供质量不错且廉价的商品。这一策略，在当时取得了成功。但无印良品在日本的定位是中低端商品，在中国的定位是中高端商品，经过各种包装无印良品成为了很多文艺范、中产人群的最爱。

直到2018年初，无印良品依然是新中产心中最受欢迎的生活家居品牌之一。在如此坚挺的品牌形象认知度面前，连续降价对挽回业绩助益不多也就不难理解。有一种观点认为，无印良品在塑造了代表品质的中高端形象后，屡次降价与其定位并不相符，因此其核心受众——中产群体并不愿意买单。

而且，现在消费升级的大潮流中，人们的消费品质在提高，而且可以选择范围越来越广，线上线下的市场诱惑也越来越多。中国消费者消费认知的提升和消费选择也在增多。

如今，中国的消费市场已经过了“懵懂”时期，洋品牌们设定的“鄙视链”正在被一步一步打破和消解，竞争对手也已经越来越多，反应过来的时候，简单的“降价”手段来讨好中国消费者已经无效，没有更好的战略调整，丧失竞争力也许只是时间问题。