“中秋不旺”成酒商共识 消费下移成主要原因

9月9日媒体报道，临近中秋国庆，白酒市场即将迎来传统意义上的消费旺季。然而，今年中秋酒水消费市场表现不如往年。全国不少酒商表示，今年订单量都有不同程度的下降。酒说在北京、河北、河南、陕西、四川、湖北等多个省市调查中发现，“中秋不旺”是今年大部分酒商的共识。

究其原因，是多方面因素造成的。消费下移也是今年中秋旺季的一个显著消费特点，比如原来300~600元价格带的主要消费者，现在主要购买300~500元以内/瓶的产品，而原来购买千元价格带的高端酒消费者，则下降到800元以内。

中秋节消费可能会出现后延，一方面中秋仅3天假，且最后一天才是节日，这势必会减少部分人员流动，将宴请聚饮、亲朋拜访推迟至13天后的国庆假期；另一方面受高温影响，大部分地区包括四川、湖北等白酒表现比较好的地区，都还未完全开始动销，随着天气的转凉，国庆白酒消费可能会出现好转。

值得一提的是，今年中秋节销售较为突出的还是名酒，销售回归名酒的趋势更加明显。比如茅台、汾酒、郎酒、国台、剑南春、珍酒、摘要等品牌在济南市场比较强势。中秋不旺可能是暂时的，长期看高端白酒仍具有投资价值。酒企应调整产品结构，拓展销售渠道，同时加强品牌建设和市场营销。过年过节，你们送礼会选择送酒吗？