理财APP进入高活跃期 互联网理财爆发平台大战

尽管“宝宝”类理财产品收益率日渐走低，用户通过互联网理财、投资的习惯却在养成，庞大的互联网理财市场也激荡着各路诸侯的心。

理财APP日前进入高活跃期，继微众银行推出APP之后，蚂蚁金服最新上线专业理财平台蚂蚁聚宝，蚂蚁聚宝的诞生等于是将原有支付宝中的理财功能分拆、独立发展；最近频发动作的还有中国平安，作为平安互联网金融战略的标志性产品，一账通全新改版，主打“中国首家智能财富管理平台”的概念；完成B轮融资不久的挖财也对外推出新版APP挖财信用卡管家，布局个人信用领域，声称实现了将管钱、理财和信用整合到一起的产品创新。

理财APP大跃进背后，实际潜伏着各路人马对互联网理财市场的野心。既有腾讯、阿里巴巴这样的互联网公司，也有传统金融机构的身影，更有垂直类理财平台纵深拓展。但在监管层态度尚未完全明朗的情形下，平台之间的用户之争暗潮汹涌，也在摸着石头过河。

“蚂蚁聚宝”独立野心

支付宝终于开始不是独自在战斗。蚂蚁金服上线全新独立应用蚂蚁聚宝，主攻理财。这是继支付宝之后，蚂蚁金服第一次发布的全新独立应用。在此之前，支付宝用户可以直接在支付宝上完成购买余额宝等理财动作，但是此番蚂蚁金服的用意显然是将“理财”独立出来。

蚂蚁金服财富事业群总裁袁雷鸣接受记者采访时表示，这样做的目的，在于不影响用户体验，多样化、专业性强的金融服务不能只靠一个产品来聚合。“都整合在一个APP里，客户会觉得干扰太多。”而蚂蚁对支付宝的定义也会随着蚂蚁聚宝上线变得更加明确，“支付宝更多要完成支付使命，解决老百姓日常生活中高频消费的需求。”但另外一面，蚂蚁方面显然不愿意错失正在兴起的移动理财市场。袁雷鸣承认，“很难用一款产品打所有的点，有很多竞争对手，通过产品组合的方式应对竞争，也能够从用户的角度提供更专业的理财服务。”