网络剧市场高速成长 影视投资机会到来

“互联网视频的快速发展，导致整个内容产业、媒体产业的商业模式正在发生变化。”爱奇艺CEO龚宇近日指出，互联网视频可以更快更便捷地以大IP(优质版权)为核心，实现“剧、影、游、泛”联动多种形态的商业模式。

互联网视频主导的网络剧时代正在逼近。搜狐11月12日宣布，2016年将继续加大自制剧的投入，拟推出《法医秦明》、《亲爱的，公主病》、《我的贴身校花》等网络剧目。此前，腾讯视频旗下的企鹅影业也宣布，明年将推出8部网剧，未来还将每年投资电影10-15部。爱奇艺则宣布，2016年将打造30余部自制网络剧集。

东方证券研报指出，网络剧市场高速成长，将倒逼传统电视产业转型。中国影视剧产业将发生深刻变革，网络剧行业机会正在到来。

网剧反输电视台

网络剧《他来了，请闭眼》，正在搜狐视频、东方卫视热播。这也是首部反输一线卫视的网络剧。这或许是网剧反输卫视的开始。爱奇艺正在播出的《蜀山战纪》第一季，会员可以率先在其平台付费观看，五个月之后才会在电视台播出。

目前，网络剧正呈现爆发式增长。今年上半年，多个平台上线的自制网络剧达79部，其中，腾讯有32部，优酷土豆和爱奇艺紧随其后，秒拍、天猫魔盒等新型视频平台也加入到网络自制剧的行列中。据统计，2014年，中国网络剧制作数量为205部，共2918集，超过了2007至2013年自制网络剧之和。

越来越多的IP开始注入到网络剧中来。上半年，共有15个IP注入网络剧，其中，小说占了8部，剩余3部由游戏改编，4部分别改编自有声读物、舞台剧、漫画和电视。

东方证券分析师指出，与传统的电视剧相比，网络剧审核采取的是备案制，即“视频网站自审-上传广电备案-获得节目编号-播出”，整个流程会比电视剧审核快很多，这让边拍边播成为可能。

对于互联网平台来说，投资网络剧与购买播映权的价格相当，但网络剧还能取得相关IP，能够将IP握在自己手中，在广告分成和后续IP衍生拓展方面都有更大的自主权。而且，网络剧几乎都是按季制作的系列剧，平台独播，会为平台带来比传统电视剧影响更长远的差异化效果。

不过，互联网视频并不打算将电视台作为竞争对手。“把电视台看作是一个比较重要的联盟和合作伙伴。”腾讯公司副总裁孙忠怀介绍，电视观众和互联网观众有一个差异化，会形成组合的播放效应，电视台对互联网原创内容的增长有利。他预计，互联网视频与电视台的互动会更加频繁、深入，未来不排除每一家视频网站都会跟所有电视台合作，同时会选择类似于独家或者半独家的合作伙伴。

内容资源争夺白热化

网络剧时代来临，大量平台出现，会使得优质内容成为各家争夺的焦点。

西南证券分析师指出，观众口味十分多元，对题材接受度较广。无论是古装剧，还是现代都市剧，无论是烧脑攻心剧，还是幽默喜剧，只要能够打造出亮点，都可以获得市场青睐。这就要求互联网视频要储备大量的优质IP。

“现象级代表横扫一切。”孙忠怀指出，用户会出现分化，如果没有连续的能够承载分类分众用户需求的现象级内容的话，一旦老的现象级内容失去新鲜感而新的现象级内容无法接续的话，分众用户群对平台的黏着度和喜爱度就会下降，平台的活跃度就会快速地退潮。

日前，因制作方弃爱奇艺改签腾讯，《鬼吹灯》网络剧合作纠纷案开审，这掀开了互联网争夺优质内容的一角。就在今年9月份，腾讯旗下的企鹅影业宣布买下了《鬼吹灯》2部8本网络剧改编版权。而9月15日，乐视影业为其投资的《鬼吹灯之精绝古城》改编的电影《九层妖塔》预热。互联网视频企业之所以如此拼抢《鬼吹灯》，只因为《鬼吹灯》的图书销量已达1300万册，连续多年占据各大平台畅销书排行榜。