浦发回应马东起诉 浦发银行侵权是怎么回事？

浦发银行最近摊上事了，因未经允许擅自使用马东肖像、姓名制作广告宣传被马东起诉索赔，对此浦发银行将会如何应对呢？日前，浦发回应马东起诉称愿意担责，并称宣传照系娱乐工场授权。

浦发回应马东起诉愿意承担一切法律责任

近日，主持人马东起诉浦发银行侵权，并发文称浦发银行未经允许擅自使用其肖像、姓名，对其信用卡新产品进行广告宣传，要求浦发银行停止侵权使用其肖像和姓名的行为，并索赔320万元。

马东方面称，浦发银行信用卡中心于2017年3月30日在其新浪微博（账号名称：“浦发银行信用卡中心”）发布微博，同时用作配图的宣传海报中擅自使用马东的肖像和姓名，通过编辑、合成的技术手段将马东肖像与浦发银行、浦发银行信用卡中心的产品刻意拼接结合，并配以文字介绍“奇葩说著名主持人马东向你推荐浦发美运白金卡升级版！”。

马东方面表示，该宣传海报中甚至编造了一段原告从未表达过的语句，称“大家喜欢看我节目，据说是因为我喜欢‘自黑’，其实关于‘黑’我的确偏爱很多，例如这张卡就够好！”该条微博内容在新浪微博平台被大量转发、评论，众多网友认为马东也在使用该产品，已经构成了马东代言合作的误认。

28日，浦发银行就“马东诉擅自使用其肖像姓名”行为回应称，“让马东诉诸法律，说明我们存在过错，愿意承担一切法律责任。”

不过，浦发银行方面表示，马东的宣传照不是PS合成的。今年3月，北京娱乐工场投资管理合伙企业有限公司（下称“娱乐工场”）在北京举行3周年发展论坛，浦发银行在活动中设立了品牌展示专区，娱乐工场邀请包括马东在内的部分明星嘉宾来展台拍照。娱乐工场表示浦发银行可以使用这些明星照片进行网络宣传。微博宣传后，马东及米未传媒方面发现相关宣传的确表示不妥，浦发也在数周后删除了使用马东肖像的宣传微博。

经济导报记者发现，娱乐工场成立于2013年，是一家专注于娱乐文化产业的天使投资机构，有限合伙人（LP）阵容强大，包括徐小平、王强、马东、胡海泉、王中磊、徐峥、曾志伟等。马东不仅是娱乐工场的LP，而且马东旗下的米未传媒成立之初的PreA轮融资，娱乐工场进行了跟投。