养蛙游戏火热的背后 女性向游戏成市场投资新风口

2018年1月，一款养蛙游戏《旅行青蛙》，在没有任何宣称炒作的情况下，迅速火爆了起来，吸引了众多女性玩家的注意力。一时之间养蛙游戏在朋友圈等地方刷屏，女性游戏市场也市场关注度很大的一个点，下文就来带大家了解一下。

养蛙游戏《旅行青蛙》爆红

这款名为《旅行青蛙》的全日文游戏上线一个月，在没有任何宣传的情况下，已经占据了AppStore免费榜第一，超过《荒野行动》和《王者荣耀》。1月24日，《旅行青蛙》微信指数超过4800万，百度指数达到736416。

通过实际操作会发现，这是一款非常简单的游戏，只有庭院和房间两个场景，玩家除了收割三叶草，为青蛙准备便当行李之外，几乎不需要花费任何金钱和时间。与青蛙的交流就是它寄回来的土特产和明信片。

然而，就是这么一款画风简单的游戏却莫名其妙爆红了，甚至还引起了一场养成类手游能否成为下一个游戏风口的讨论。

女性玩家渐成游戏主力军

最近爆红的两款游戏《恋与制作人》和养蛙游戏《旅行青蛙》走的都是治愈风，偏女性向，玩家十有八九都是女性，前者激发的是少女心，后者激起的是母性。

极光大数据报告显示，截至2018年1月7日，《恋与制作人》上线不足一个月app安装量已经超700万，女性用户占比达94.2%，24岁以下用户超过70%。

另一组来自gamelook的数据则显示，《恋与制作人》最高单日流水在2000万元左右，月流水达3亿元。

可以说，《恋与制作人》的成功女性玩家功不可没。由小编朋友圈刷屏的分享来看，《旅行青蛙》的玩家也多半是女性，在该款游戏相关的QQ群中，群信息显示，女性的占比多高于男性。

值得一提的是，不止是慢节奏的养成类游戏，在移动游戏用户整体性别分布中，女性玩家的数据已经超过了男性。《2017全球移动游戏产业白皮书》显示，移动游戏用户整体性别分布为女性占50.2%，男性占49.8%。

腾讯此前发布的数据也显示，《王者荣耀》的女性玩家超过了男性，占比高达54%。依据女性的消费水平以及消费意愿，今后应该会有更多的游戏掘金女性市场。

女性向游戏或是下一个游戏风口？

《恋与制作人》和《旅行青蛙》的走红，让人们看到了慢节奏、休闲养成类游戏的潜力，养蛙游戏《旅行青蛙》开发商HitPoint此前制作的《猫咪后院》也是治愈休闲系。

在快节奏高压力的现实生活中，休闲养成类游戏给人们找到了一个宣泄出口。脉脉数据研究院发布的孤独经济白皮书显示，都市人群因孤独产生的经济链已经打开，近6成人愿意为排解孤独买单。

在电商网站上，养蛙游戏《旅行青蛙》的周边已经悄然上线，涉及商品包括三叶草钥匙扣、手机壳、钢化膜、雨靴、挂饰，青蛙公仔等。甚至游戏外挂也叫到了20到50元不等。

IP挖掘和游戏内部设置充值机制供玩家换取特权是游戏常见的变现模式，养蛙游戏《旅行青蛙》在变现模式上并不存在本质的差异。

从《恋与制作人》到养蛙游戏《旅行青蛙》，女性向养成类游戏越发受到玩家青睐，有业内人士将其视为下一个游戏风口，并预测很快国内会出现模仿《旅行青蛙》的游戏面世。

对此，极光大数据行业研究员分析称，目前单凭这两款游戏的成功还很难断言养成类游戏能否成为一种趋势，但应该会有更多的玩家入局。