移动支付概念迎利好 移动支付格局短期内难改
一个产品应用能引发如此高度的关注,除了红包大概就是ApplePay。昨日,ApplePay正式入华,包括银联以及接近20家银行携各种优惠为其高调站台与推广。
有分析认为,作为后发者,在ApplePay入华之初不应该过早寄予厚望,毕竟支付宝和微信支付接受度已经很高,不过现状是很多用户已迫不及待地开启ApplePay应用。上证报记者获悉,ApplePay昨日绑卡数量远超3000万张。
这一数字表现被认为不错,尤其在昨日普遍反映绑卡并不顺畅的前提下。但大部分分析人士并不认为ApplePay能在短期改变中国的移动支付格局,目前也不清楚微信支付和支付宝会否采取措施积极应战。
银联、银行付费捍卫支付市场
中国是继美国、英国、加拿大和澳大利亚后全球第五个、亚洲首个开通ApplePay服务的国家。ApplePay入华首日推广效果显而易见。
最能衡量成效的绑卡数量也超过3000万张,有监管机构人士认为这个数字表现不错。尤其需要提到的是,银行业难得一见的团结盛况。昨日,包括民生银行、中行、建行等十多家银行先后发布消息支持ApplePay服务,并提供多种优惠,比如中行提到开通当月消费金额累计满100元返现15元等。
且来自业内人士的分析,ApplePay对于银联和各大银行而言不是“免费的午餐”,尤其在此之前,银联几乎未有向他人支付费用的习惯。据国金证券研报,ApplePay收费模式是基于现有的信用卡和借记卡收费结构,从发卡行收取费用,约为交易金额的0.15%或0.5美分。
不过,目前ApplePay在中国的收费水平尚未有披露。相关方面说这是一个很敏感的数字,但并未否认将向ApplePay支付手续费的事实。可能的协定是,在境外ApplePay收取的手续费将是0.15%,在中国境内,手续费应该有所下调。
这对银联而言不是一个很容易做出的改变,来自业内人士的消息,银联与ApplePay就双方的合作博弈了两三年,而现在做出这一改变,甚至也可能是来自高层的倒逼。当然,最根本的是,银联与银行在支付市场几近失守的危机感。
来自国金证券的总结:在我国,第三方支付在线上支付市场处于主导地位,支付宝和财付通合计占据近70%市场份额,同时伴随互联网账户O2O的使用,微信支付、支付宝通过导流的方式将线上消费者带到线下,通过补贴优惠鼓励商家和消费者使用移动支付方式结算交易,对银联的线下收单市场带来了很大的冲击。
因此ApplePay被认为是银联与微信支付、支付宝争夺移动支付市场的利器。移动支付是一个尤为庞大的市场。根据央行数据,2015年前三季度移动支付金额84.76万亿元,同比增长466%,移动支付习惯已经逐渐养成。
“从银联和监管等角度来看,和ApplePay合作都是个很好的开端、范式,因为银联从来没有给人付费的习惯,这是个新的商业模式,对银联‘躺着挣钱’的习惯、思路将是一个很大的改变,这对完善第三方支付以及用户体验都有益处。”某第三方支付公司管理层认为。
从用户角度而言,无疑多了一个便捷的渠道,不需要银行卡就可以直接完成交易,在国外消费,ApplePay比微信和支付宝更方便,即使不走出国门,ApplePay也提供了更多的选择。
与微信支付和支付宝线下二维码支付不同的是,ApplePay属于近场支付,也就是平常所说的NFC支付,而其合作方银联也拥有商户支付终端的数量优势。目前银联和商业银行共布置了大概400万台支持NFC的pos机。根据人民银行监管要求,要在2017年全面支持NFC,在这个过程中,受理终端的优化也将不断加速推进。