旅游文化等成消费升级主力 旅游消费增长迅猛

“买买买”再度成为“十一”黄金周的关键词。据统计，今年黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.2万亿元，比去年同期增长10.7%。出境游依然火爆，出境游人次接近600万。

相比往年的黄金周，旅游、文化、休闲等新消费的增长更加明显，对消费以及经济增长的拉动作用日益凸显。记者还了解到，内贸流通领域一系列新政都已经在酝酿中，促消费的红利还将陆续释放。

火爆旅游消费增长迅猛

据国家旅游局7日发布的2016年国庆假日旅游市场信息显示，整个国庆节期间，全国共接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%，累计旅游收入4822亿元，同比增长14.4%。

根据中国旅游研究院、携程旅游专家的联合调研，上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、南京、武汉、天津、重庆、西安、长沙、厦门、昆明、青岛、沈阳、郑州、贵阳、合肥、宁波是国内出游人数最多的出发城市。上海、北京以明显优势获得冠亚军。

出境旅游需求“依然旺盛”，增长非常快。携程大数据显示，黄金周期间，出境游人次接近600万，创出了历史新高。其中，韩国、泰国、日本仍是国人出境游的首选国家。

“整个国庆节期间，呈现出几个特点：出境游呈现出井喷态势；在酒店选择上，越来越多的游客也偏向于选择高星酒店；与此同时，旅客在预订出境机票时，也基本上配备了相应出行国家的WiFi产品。”携程相关负责人介绍称。

从携程用户预订数据来看，今年国庆长假期间，超过5成游客选择入住高星酒店，其中境外高星酒店的入住占比为70%，均高于去年同期水平。这表明，更多游客愿意为品质游买单。

此外，值得一提的是，定制游成为市场中的“黑马”。据携程大数据显示，今年黄金周，大量消费者通过定制游平台量身定制路线出游，同比去年增长超过400%。旅游商业观察联合创始人程拓认为，与以往相比，目前中国的人均收入水平有效提高、人均获得可支配时间充足、旅游资源丰富多样。未来消费观念与频次上升之后，消费者会更加追求旅程中的个性化、独特性，精品定制化旅行会有更大空间。

需要关注的是，旅游已成为“十一”最主要的消费项目。据阿里旅行与挖财共同发布的《旅行消费数据报告》显示，中国旅行者近一年人均旅行花费9498元。与国家统计局数据相比，相当于2015年居民人均可支配月收入的5.2倍。

“随着人民收入水平的提升、移动互联网的普及与消费升级的进一步深化，旅游消费的高速增长是必然。”蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶对记者表示，根据蚂蜂窝和中国旅游研究院共同发布的《全球自由行报告2015》，旅游业对国民生产总值的综合贡献已达10%。中国旅行者已经越来越需要更为个性和深度的旅行体验，独特的个性化消费体验将在自由行时代实现爆发式增长。